Artistibrändin sosiaalisen median preesens : elektroninen tanssimusiikki tapauksena Skrillex ja Diplo

Abstract

Tämä opinnäytetyö on netnografinen tutkimus, jonka tavoitteena on selvittää Los Angelesista käsin toimivien kahden artistin (Skrillex ja Diplo) artistibrändin sosiaalisen median preesens ja tutkia, miten se vaikuttaa kyseisten artistien menestymiseen. Työn tilaaja on toiminimi Nick King. Nick King tmi (artistinimeltään Nick K) on Suomessa toimiva elektroniseen sekä tummaan rytmimusiikkiin erikoistunut artisti, jonka tavoitteena on laajentaa toimintaansa Suomen rajojen ulkopuolelle.

Teoreettisessa viitekehyksessä tarkastellaan musiikkituotteen brändäystä erityisesti sosiaalisesta näkökulmasta. Tämän lisäksi mukana on opinnäytetyön tekijän omaa käytännön tietoa sekä hiljaista tietoa näiden musiikkityylien artisteista.

Aineistonkeruuvaiheessa tietyistä netnografiseen tutkimukseen sopivista artistien Facebook-sivujen julkaisuista otettujen kuvakaappausten perusteella arvioitiin ensin kummankin artistin faniprofiili. Tämän jälkeen kerättyä dataa tarkasteltiin brändin näkökulmasta. Lopuksi analyyttisen luokittelun sekä hermeneuttisen tulkinnan kautta kuvakaappauksista kerättiin tiettyjä teemoja ja avattiin tarkemmin artistien Facebook-sivujen fanien kommenttien merkityksiä.

Tulosten perusteella musiikillisen sekä visuaalisen puolen kombinaatio ja vahva sekä jatkuva artistitarina ovat tärkeitä artistin sosiaalisen median preesenssin menestyksen kannalta. Fanit haluavat ruokkia ideaaliminäänsä seuraamalla fanittamaansa artistia. Artistilla on eri keinoja tarjota tähän faneille ruokittavaa muun muassa artistipersoonansa, shokeeravan sisällön tai samaistumisen kautta. Jos artistin musiikillinen anti ei ole laadukasta ja kuluttajat eivät halua kuluttaa tarjottua musiikkia, on hyvin vaikea menestyä, vaikka kaikki muut osa-alueet olisivatkin kunnossa. Kummallakin tarkasteltavalla artistilla menestys on syntynyt suurilta osin heidän julkaisemansa musiikin kautta.

This Bachelor’s thesis aims to determine by netnographic methods how the Los Angeles based artists (Skrillex & Diplo) artist brand’s social media presence affects the success of these artists. The client is Nick King tmi. Nick King tmi (by artist name Nick K) is a Finnish-based electronic and African-American music DJ/producer who aims to expand his business outside of Finland.

The theoretical frame work of the research is in the branding of a musical product especially in a social context. In addition, the thesis is accompanied by the author's knowledge through his own practice, as well as in tacit knowledge of artists in the electronic music scene.

In the first phase of the research screenshots of certain netnographically suitable posts on the Facebook pages of the chosen artists were taken to evaluate the artist fan profile. After this, the content was examined in a brand-instantiation point of view. Finally, through analytical coding, as well as hermeneutic interpretation of the screenshots a number of themes were gathered to further open in more detail the artists Facebook pages comments meanings.

As an outcome of this thesis the combination of strong musical and visual presence and a strong and continuing story of the artist in their social media presence are important factors of success. Fans want to feed their ideal-selves by following and by being fans of certain artists. Artist has different ways give something for fans to feed on, among other things, the artist personality and shocking or identifying content. But even if these areas are well managed it is very difficult for an artist to succeed if he/she does not provide quality music and consumers do not want consume the music provided. The success of both chosen artist has born to a large extent through their own musical releases.