Internet-markkinointi venäläisillä sivustoilla : Yandex & Vkontakte

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Venäjän käytetyimmät internetsivustot ja tutkia, kuinka suomalaiset brändit voivat hyödyntää niitä markkinoinnissa. Työn aihetta tarkasteltiin suomalaisten vaatebrändien etenemismahdollisuuksia kartoittaen, mutta suurin osa työn tuloksista on myös muiden toimialojen hyödynnettävissä.

Työssä perehdyttiin tarkemmin kahteen Venäjän käytetympään internetsivustoon: sosiaalisen median palveluun Vkontakteen ja hakukonepalveluun Yandexiin. Työssä tutkittiin palveluiden ominaispiirteitä, markkinointimahdollisuuksista ja kuinka suomalaisten brändien tulisi aloittaa markkinointi kyseisillä sivustoilla. Lopussa tarkasteltiin menestyneen vaatteiden jälleenmyyjäyrityksen markkinointia kyseisissä kanavissa.

Opinnäytetyö on toiminnallinen työ ja sen teoriaviitekehyksessä käsiteltiin Venäjän markkinatilannetta ja venäläisiä kuluttajia sekä heidän ostokäyttäytymistään. Lisäksi siinä tarkasteltiin venäläisten internetin käyttöä yleisesti, sosiaalisessa mediassa ja hakukoneissa.

Tutkimusten perusteella voitiin päätellä, että molempien palveluiden käyttö on merkityksellistä Venäjällä ja yritykset pääsevät parempiin tuloksiin käyttämällä näitä kahta palvelua samanaikaisesti. Venäjän markkinat tarjoavat suomalaisille brändeille oivan mahdollisuuden kasvattaa liiketoimintaa, ja käytetyimpien internetsivujen avulla tämä on mahdollista.

The purpose of this thesis was to identify the most used internet sites in Russia and investigate how Finnish clothing brands can take advantage of them in marketing. In addition to Finnish clothing brands, the results of this study can also be utilized in other industries.

The thesis is a functional work and its theoretical part deals with the Russian market, Russian consumers and their purchasing behavior. The study examines Russians’ internet usage in general level but also in social media and search engines.

The focus of this study was on the two most used internet sites in Russia: social media service Vkontakte and search engine Yandex. These two services were examined with regard to their features, marketing opportunities and how Finnish brands should start marketing on these websites. In addition, the marketing of one successful clothing retailer company using those websites was analyzed.

The results of this study show that the usage of both sites in Russia is very significant and that the companies can achieve better results by using these two services at the same time. The Russian market offers Finnish brands an excellent chance to grow their business and by using the most popular websites this is possible to achieve.