Lanseeraussuunnitelma käsityöalan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia lanseeraussuunnitelma tuoreelle käsityöalan yritykselle. Lanseerauksen tavoitteena oli kasvattaa kohderyhmän tietoisuutta yrityksestä sekä valitusta tuotesegmentistä. Tämän lisäksi lanseerauksen avulla yritys pyrkii kasvattamaan myyntitulosta.

Opinnäytetyön viitekehyksessä esiteltiin lanseerausprosessi vaihekohtaisesti ja paneuduttiin valittujen markkinointiviestinnän keinojen tarjoamiin mahdollisuuksiin ja haasteisiin toimeksiantajan näkökulmasta. Opinnäytetyössä on käsitelty laajemmin ainoastaan niitä markkinointikeinojen toteutusratkaisuita, jotka ovat olennaisia toimeksiantajan lanseerauksen kannalta

Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä ja sen tuotteeksi syntyi konkreettinen suunnitelma lanseerausvaiheen markkinointiin. Suunnitelman tarkoituksena oli ohjeistaa toimeksiantajaa markkinoinnin toimenpiteiden toteuttamisessa.

Pääasialliseksi markkinointiviestinnän kanavaksi valikoitui internet ja tarkemmin Facebook. Tämän lisäksi suunnitelma sisältää toimenpide-ehdotuksia niin hakukoneoptimoinnin, messumarkkinoinnin kuin tiedotustoiminnan suhteen. Työ on tehty mukaillen toimeksiantajan toivetta kustannustehokkaista kanavavalinnoista sekä tiedostaen käytössä olevien resurssien määrä.

Opinnäytetyön keskeiset havainnot liittyvät siihen, kuinka käsityöalan yksityisyrittäjältä vaaditaan monenlaista osaamista; yrittäjän on oltava samanaikaisesti markkinointitaituri, myyntimestari sekä oman liiketoimintansa superihme. Koska lanseerauksen merkitys on nykypäivänä korostunut, on yrittäjän panostettava markkinointiin. Tämän opinnäytetyön tavoitteena onkin auttaa yhtä käsityöalan yritystä tekemään toimintaansa tunnetuksi.

The purpose of this thesis was to compose a launching plan for a recently founded business in the handicraft industry. The goal of the launching was to increase the target group's knowledge of the company and of the selected product segment.

In the context of this thesis the launching process was introduced step by step by and focusing on the possibilities and challenges of the selected marketing communication method from the company perspective. This thesis has mainly concentrated on the marketing means that were the most relevant in the context of the company's launching plan. Furthermore, the launching plan was composed in an attempts to increase the sales proceeds.

The study was executed mainly as an active thesis and the outcome of this thesis was a concrete plan of how to carry out marketing throughout the launching period. The purpose of this plan was to advise the client on how to execute different actions concerning the marketing process.

The main channel for marketing turned out to be the Internet and, to be more precise, Facebook. In addition, the plan included different suggestions on how to act concerning search engine optimization, public relations and fair or event marketing. The plan was composed around the client's wish for cost-efficient channel choices and also acknowledging the amount of resources the budding entrepreneur had ad their disposal.

The most salient findings of this thesis have to do with how many kinds of know-how required from an entrepreneur in the handicraft industry: They have to be a marketing wizard, sales master and the action figure of their own business all at the same time. Because the meaning of launching is emphasized nowadays, it's essential that the entrepreneurs invest in marketing. The purpose of this thesis thus was to help one enterprise in the handicraft industry to make their services known.