Itsensä markkinointi elokuva- ja tv-alalla : freelancerin itsensä myyminen työntekijäksi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään freelance-työntekijän itsensä markkinoimista elokuva- ja tv-alalla. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää toimivimmat väylät ja tavat itsensä markkinoinnille. Tutkimuskysymyksiä ovat seuraavat: miksi, missä, milloin, kenelle ja miten itseään voi ja kannattaa markkinoida. Lisäksi käsitellään itsensä markkinoinnin kaarta: ideointia, kehittelyä, toteuttamista ja mittaamista. Tarkastelun pohjalta on tarkoitus rakentaa laajempi kokonaiskäsitys sekä syvempi ymmärrys itsensä markkinoimisesta elokuva- ja tv-alalla.

Tutkimusmenetelminä on käytetty reflektiota eli tutkimuskohteen kriittistä arviointia, kvantitatiivisia menetelmiä eli määrän mittaamista sekä kvalitatiivisia menetelmiä eli toiminnan havainnointia. Aineistona on käytetty kirjallisuutta, artikkeleita, blogitekstejä, kyselyitä sekä opinnäytetyön tekijän omaa kokemusta alalta.

Eri lähteitä hyödyntämällä havaittiin, että itsensä markkinointi on tärkeää. Sen avulla alan työntekijä voi saada enemmän työtilaisuuksia, joita täytyy alan luonteen vuoksi hankkia aina uudestaan. Itsensä markkinointi on tehokkainta, mikäli se on jatkuvaa, eli tapahtuu sekä ennen, jälkeen että työrupeaman aikana. Itsensä markkinoinnissa eri menetelmät toimivat eri markkinoinnin vaiheissa. Nykyään helpon väylän itsensä markkinoinnille tarjoaa verkko, mutta henkilökohtaiset verkostot osoittautuivat tärkeimmäksi markkinointiväyläksi.

Itsensä markkinoinnissa voi käyttää hyödyksi perinteisiä markkinoinnin teorioita ja strategioita, joita opinnäytetyössä käydään läpi. Nykyisissä tiedotusvälineissä itsensä markkinointina toimii kuitenkin erinomaisen hyvin kaikenlainen sisällöntuottaminen, kunhan se antaa selkeästi mutta kiinnostavasti itsensä markkinoijasta jonkun positiivisen ja mielenkiintoisen kuvan, jolla erottautuu kilpailijoistaan ja saa kohderyhmän toimimaan. Myös käyttäytyminen eli työn suoritustapa on markkinointia, ja sillä lunastetaan mainonnan lupaukset.

This Bachelor’s thesis examines the different ways a freelancer can promote oneself in the film and television industry. The study also sheds light on the entity of the self-promotion process: brainstorming, development, implementation and evaluation. On the basis of the study, one can gain a detailed understanding of self-promotion in the film and television industry.

The research was carried out by using critical evaluation and different quantitative and qualitative methods. Sources include relevant literature, articles, blog texts, surveys and the experience of the author.

The results demonstrate that self-promotion in the film and television business is worth the effort. Self-promotion can bring more job opportunities which must be constantly sought for because of the nature of the field. The best results are accomplished when promoting one-self continuously - before, during and after the stint. Nowadays the web offers an easy platform to promote oneself, but the study showed that the most effective approach is to take advantage of one’s personal networks.

The thesis suggests that traditional marketing strategies and theories can be used to promote oneself in the film and television business. However, in the contemporary media all content production works as self-promotion as long as it sends a clear and interesting message of the self-promoter being worthy of hiring and better than their competitors. The performance on the job is also self-promotion: it redeems the promises given by the advertising.