Yhteistyökumppanuus urheiluseuran voimavarana : Case: Salibandyseura Welhot ry

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää yritysten mielikuvia ja näkemyksiä toimiessaan urheiluseuran yhteistyökumppanina.

Toimeksiantajana tutkimuksessa toimi Salibandyseura Welhot ry, jolta sain aiheen tehdessäni syventävää harjoittelua. Tavoitteena oli luoda selkeä kokonaiskuva siitä, mitä yritykset ajattelevat yhteistyöstä urheiluseuran kanssa ja mikä saa heidät ryhtymään siihen. Pääongelmana oli tutkia yleisiä käsityksiä ja toisena tutkimusongelmana mitä yritykset ajattelevat yhteistyöstä nimenomaan Welhojen kanssa.

Teoria-osassa otettiin tarkasteluun ensimmäisenä nonprofit-organisaatiot, sekä niiden toimintatavat ja tavoitteet. Tällä pyrittiin tuomaan näkökulmaa siihen, miksi tämä tutkimus on tärkeä toimeksiantajalle. Lisäksi teoriassa käsiteltiin yhteistyökumppanuutta, johon perinteinen sponsorointi-ajattelu on kovaa vauhtia siirtymässä.

Tutkimus toteutettiin teemahaastatteluna ja haastateltaviksi valittiin Welhojen suurimpia yhteistyökumppaneita. Teemahaastattelu oli luonnollinen valinta, sillä tarkoituksena oli saada mahdollisimman tarkka ja laaja näkemys yhteistyökumppaneiden motivaatioista.

Lopputuloksena saatiin materiaalia Salibandyseura Welhoille, jota he voivat käyttää tukena suunnitellessaan uusia, ja ylläpitäessään vanhoja yhteistyökumppanuuksia. Opinnäytetyön tulokset olivat hyvin yleisiä käsityksiä yhteistyökumppaneiden toiminnasta, jolloin niitä pystyvät hyödyntämään myös muut urheiluseurat.

The purpose of the thesis was to find out what are companies’ associations and perceptions on doing co- operation with sports clubs. The Client organization of the thesis is floorball club Salibandyseura Welhot ry and the idea of the thesis came up during the author’s professional work placement.

The Main goal was to create a clear overall picture of what companies think of co-operation with a sports club and what makes them do it. The main research question was to examine general notions and the second question to find out what companies think about working with Welhot.

The theory part discusses nonprofit organizations and their methods of operations and goals. The purpose was to bring a perspective to why this study is so important for the client organization. Moreover, the theoretical part deals with co-operation, which traditional sponsorship-thinking is moving to.

The research was executed as theme interviews, in which the interviewees were Welho’s biggest co-operation partners. Theme interview was a natural choice, because the purpose of the research was to get as precise and wide a perception as possible regarding co-operation partners’ motivation. As the result of the study the client organization was provided with information and material, which they can use in future when planning for new partners and maintaining old ones.