Oletko yrittäjä kuullut Leader-toiminnasta? : Yrittäjien näkökulma Leader-palvelujen markkinointiin Itä-, Pohjois- ja Keski-Lapissa

Abstract

Työn tavoitteena on tutkia Pohjoisimman Lapin Leader ry:n markkinoinnin onnistumista ja käsitellä nykyisin käytettyjen markkinointikanavien toimivuutta. Aiheesta ei ole aikaisempia tutkimuksia ja työn tutkimusosiossa suoritetaan kysely Pohjoisimman Lapin Leader ry:n markkinointia vastaanottaneilta yrittäjiltä heidän näkemyksestään markkinoinnin tavoittavuudesta. Kysely on luonteeltaan sähköisessä muodossa toteutettava kvantitatiivinen kyselytutkimus, jossa perusjoukkona ovat Keski-, Pohjois- ja Itä-Lapin yrittäjät.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään Leader–toimintaa sekä hankerahoituksen kulkua yleisesti sekä asiantuntijapalvelujen ja voittoa tavoittelemattoman organisaation markkinointia. Tämän jälkeen työssä käsitellään Pohjoisimman Lapin Leader ry:n markkinoinnin tämänhetkistä tilannetta.

Tutkimuksessa todetaan yrittäjien suosivan markkinointikanavista erityisesti verkkoa sekä sähköpostia, mutta myös yrittäjille suunnattuja tilaisuuksia. Tutkimuksessa selviää että yrittäjät ovat valmiita vastaanottamaan informaatiota julkisista yrityspalveluista sekä Leader–toiminnan uutisista keskimäärin kerran kuukaudessa.

Opinnäytetyön tietoperusta on kerätty asiaan liittyvästä kirjallisuudesta, internet –lähteistä, lainsäädännöstä sekä haastattelusta.

The aim of the thesis is to study the marketing success of Pohjoisimman Lapin Leader ry and to process functionality of recently used marketing channels. There is no preceding research on this topic and in the research section an inquiry is carried out among entrepreneurs who have received marketing from Pohjoisimman Lapin Leader ry, to find out their opinion of marketing reach The questionnaire is a quantitative digital survey, wherein the focus group are the entrepreneurs of Central, Northern and Eastern Lapland.

The theoretical part includes the activity of Local Action Groups, funding of the development programme and marketing of consultancy services and nonprofit organizations. In addition the current situation of marketing in Pohjoisimman Lapin Leader ry. is discussed.

The results of the study show that the entrepreneurs favor internet and email as marketing channels as well as events for entrepreneurs. In addition entrepreneurs are willing to receive information about public business services and activities of the Local Action Group on average once a month.

Theory of this thesis has been gathered from literature related to theme, internet sources, legislation and interview.