Yritysilmeen merkitys uudelle yritykselle : Onko visuaalisella ilmeellä merkitystä uuden yrityksen menestykseen?

Abstract

Tavoitteena tutkielmassa oli selvittää yritysilmeen merkitystä uudelle aloittavalle yritykselle. Aihe tuntui kiinnostavalta, koska opinnäytetyön produktio-osana toteutin omalle suhteellisen tuoreelle graafisen alan yritykselle visuaalisen ilmeen sekä siihen sopivat nettisivut.

Tietopohja koostuu pääasiassa suomenkielisestä markkinoinnin ja visuaalisen alan kirjallisuudesta. Lisäksi tutkielmassa on käytetty jonkin verran internet lähteitä. Käyn läpi yritysilmeeseen liittyvät peruskäsitteet, joihin olen pyrkinyt poimimaan opinnäytön aiheen mukaisia näkökulmia. Lisäksi kerron hieman kilpailusta, joka on tärkeimpiä syitä siihen, miksi yritysten yleensä täytyy markkinoida itseänsä, ja liittyy myös sitä kautta olennaisesti ilmeen merkitykseen.

Aineisto on koottu kyselytutkimuksella, joka suunnattiin nuorille 1–5 vuotta toimineille yhden tai muutaman hengen verkkokauppayrityksille. Kyselyyn päätyi mukaan myös muutama yli 5 vuotta tai alle vuoden toiminannassa ollut yritys. Kysely antaa joitakin viitteitä ilmeen merkityksestä yrityksille, mutta otannan ollessa pieni varmoja johtopäätöksiä on hankalaa tehdä.

Tutkielman ollessa suppea näkisin aiheen jatkotutkimuksille tarvetta. Yritysten elinkaaren jäädessä usein lyhyeksi, olisi tärkeää ja hyödyllistä selvittää tarkemmin kuinka paljon yritysilmeellä on vaikutusta yritysten menestykseen.

This thesis is focusing on the meaning of visual identity for a new company and how company’s visual identity effects for new business possibilities success. The subject is chosen because there are not many research made of the topic before and the subject is relevant to the topic of the practical part of the thesis, which consists of visual identity and creating a webpage for a relatively new company.

Base of the thesis is found mostly from marketing and visual communication literature; also some facts were discovered from Internet. The document goes through basic terms of the visual identity in order to answer the question set.

For researching the topic a poll was conducted for relatively new small online stores, mostly companies working from 1 to 5 years. Results have been ana-lysed and shown as charts as well.

Because the report is relatively small-scale, more research for the topic would be necessary. In the end analysis provided the question: are the benefits of the visual identity bigger than the costs for a small new company, if a professional outside the company creates the identity?