Brändi-uudistus ekologisen rakentamisen alalla

Abstract

Lähtökohta tälle opinnäytteelle oli edistää luonnonmukaista rakentamista Suomessa. Yhteistyöyrityksenä on alan tienraivaaja The Natural Building Company Oy. Työn aiheeksi valikoitui yritysilmeen kirkastaminen nettisivu-uudistusta silmällä pitäen. Nettisivujen sisällön ja rakenteen pohtiminen on myös osa prosessia. Ydintarkoitus on pohtia, kuinka luonnonmukaisen rakentamisen värikäs maailma voitaisiin tuoda luotettavaksi vaihtoehdoksi tavallisen rakentamisen rinnalle.

Projektin edetessä työ painottuu brändin hallinnan hahmottamiseen ja siihen liittyviin teemoihin, kuten markkinointiin ja tekijöihin yritysilmeen taustalla. Uudistusta pohditaan myös myynnin edistämisen näkökulmasta pidemmällä aikavälillä. Huomiota kiinnitetään tavoitteisiin valintojen taustalla. Työ ei ole varsinainen brändi-uudistus, vaan pikemminkin pohjustusta tulevaisuutta varten.

Muotoilijan rooli brändi-uudistus prosessissa voisi olla myös kuvaava nimi tälle opinnäytetyölle. Työ on abstraktin kokonaisuuden hahmottamista, ydinasioiden etsimistä, löytämistä ja ryhmittelyä. Muotoilijan tehtävä projektissa on yrityksen toiminnan, palveluiden ja arvomaailman metsästys moniulotteisesta kokonaisuudesta. Seuraava vaihe olisi niiden tarjoileminen asiakkaalle selkeänä pakettina brändin, nettisivujen ja lopulta markkinoinnin välityksellä. Käytönnän toteutus rajautuu kuitenkin suurimmalta osin opinnäytetyön ulkopuolelle.

This thesis is about a brand renovation process from a designers’ point of view for The Natural Building Company Oy. This thesis is a ground work for profiling the company’s brand identity in the future. Designing a new website has also a part in the process, from a content, structure and usability point of view in a concept level. Project is about finding a way how to translate the colorful natural building world for an appealing option for alongside with the conventional building. It means looking for the key value that the company offers and finding a way to communicate that clearly to the customer. The actual realization of the new website and the company’s look is not a part of the thesis.

A part of the thesis is to get familiar with the ecological building field by exploring it’s operators at the time. By that I am looking for the key selling arguments and the important questions to answer of the building materials and services. I am also looking for those features, which separates this company´s services from the others. Those are used to create an appealing, clear and informative structure for the website.

One important approaching angle is the inside air. Mold and moisture problems are sadly common, and the clay plasters may be a solution for a better inside air quality and safety. The health benefits should be included to marketing in this time, when there is a raising interest in well being and people are worried about chemicals in our surroundings.