Sosiaalisen median hyödyntäminen alkoholibrändin markkinoinnissa : Case Lignell & Piispanen

Abstract

Tiivistelmä

Tämä opinnäytetyö on toteutettu toimeksiantona kuopiolaiselle alkoholialan yritykselle, Lignell & Piispaselle. Käsittelin työssäni sosiaalisen median hyödyntämistä alkoholibrändin markkinointiviestinnässä. Työn tarkoituksena on tuottaa sosiaalisen median strategia, jota yritys voi hyödyntää 1.6.2015 alkaen. Käytin työssäni lähteinä sosiaalista mediaa käsitteleviä kirjoja, sekä painamattomia lähteitä. Yhtenä suurena tarkastelun kohteena tarkastelin 1.1.2015 uudistunutta alkoholilainsääntöä ja sen vaikutusta sosiaalisessa mediassa markkinoimiseen.

Opinnäytetyön teoriaosuus on jaettu neljään pääotsikkoon. Ensimmäisessä osassa käsittelen yrityksen kattavan historian. Toisessa osassa perehdytään alkoholilainsäädäntöön, joka vaikuttaa suurelta osin sosiaalisen median strategian laatimiseen. Kolmas osio esittelee sosiaalista mediaa, sekä kanavat jota työssäni hyödynnän ja neljäs osio perehtyy varsinaiseen strategiaan.

Työn tarkoituksena on esitellä sosiaalisen median hyötyjä yrityksen uutena markkinointiviestinnän kanavana. Työni pohjalta on selvää, että yrityksen tulee pystyä valitsemaan ne kanavat, jotka palvelevat parhaiten sen etuja. Mark-kinointi sosiaalisessa mediassa eroaa muista markkinointikanavista lähinnä siinä, että sen on tarkoitus olla vuoro-vaikutteista toimintaa asiakkaiden kanssa.

Työn tarkoituksena on saattaa toimeksiantajalle sosiaalisen median strategia, joka parhaiten vastaa yrityksen tämän hetkistä tarvetta. Käytettävien kanavien suunnittelussa on käytetty apuna yrityksen edustajan näkemyksiä, mikä on tuotu työssä esille. Työn lopputuloksena on sosiaalisen median strategia, jonka avulla Lignell & Piispasen voi ottaa itselleen käyttöön uuden ja tehokkaan markkinointiviestintä kanavan.

Abstract

This thesis project was executed based on a commission from Oy Gust. Ranin / Lignell & Piispanen. The main goal of this research is to offer guidelines of social media usage to the company. In addition to the source literature, Internet sources have been utilised. Finnish alcohol legislation was one of the most significant individual aspects necessary to be taken into consideration.

The theory was divided into four main sections. The first section introduces the company history in general. The second section is about Finnish alcohol legislation, which has a major influence on the outcome. The third section is about social media. Finally, the fourth section introduces the social media strategy formulated for Lignell & Piispanen.

This thesis research analyzes the benefits and threats of social media from the business point of view. It is important to choose the right social media channels that meet the needs of the company. Social media marketing is not merely advertising your own products and services, but also communication with other users.

In conclusion, the outcome of this thesis is to build up knowledge about and inform of the various social media tools thus providing the best benefit for Lignell & Piispanen. Furthermore, it should be emphasized that the information generated during the research process can only serve as a guideline.