Brändivalokuva Suomessa : Kuinka saavutetaan laadukas brändivalokuva

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan mitä brändivalokuva on ja miten laadukas brändivalokuva saavutetaan Suomessa. Kentällä tapahtuvaa toimintaa lähestytään kolmesta suunnasta: valokuvaajan (toteuttaja), suunnittelijan (luova toimisto) sekä yrityksen (tilaaja) näkökulmasta. Brändivalokuvan tekemisen prosessia kuvataan yrityksen ja sen palkkaamien ulkoistettujen yhteistyötahojen toiminnan kautta. Opinnäyte ei siis ota kantaa inhouse-toiminnassa tuotettuun brändivalokuvaan.

Tutkimuksen tavoitteena on pyrkiä vahvistamaan valokuvan roolia brändin luomisessa sekä kehittämisessä. Tarkoituksena on löytää ammattilaisten puheenvuoroista tapoja, joilla yritys ja yhteistyökumppanit ovat saaneet aikaiseksi laadukkaita brändivalokuvia ja kuinka valokuvia yrityksessä tulisi ohjeistaa.

Kvalitatiivisen tutkimuksen metodeina ovat teemahaastattelut sekä kerätyt kuvaohjeistot ja valokuvamateriaali. Kahdeksan asiantuntijan haastattelut suoritettiin helmi–kesäkuun välillä vuonna 2015. Teoriaosuudessa käsitellään mm. brändiä, brändin ja valokuvan suhdetta sekä tilaamisen prosessia. Haastattelutuloksissa haastateltavien puheenvuoroja on tuotu mahdollisimman paljon esiin ja ne on teemoitettu.

Opinnäytetyön tuloksien mukaan laadukkaan brändivalokuvan syntymiselle on merkittävää hyvä yhteistyö ja luottamus ammattitaitoon kaikkien osapuolten välillä. Brändivalokuvan käsitteeksi muodostui brändistä vahvasti viestivä ja kilpailevista brändeistä erottava valokuva, joka noudattaa brändistrategiasta ja visuaalisesta identiteetistä johdettua tyyliä ja kuvalinjaa. Sen pyrkimyksenä on jättää toivotunlainen mielikuva tuote-, palvelu- tai yritysbrändistä visuaalisin keinoin. Esimerkkikuvin varustettu kuvaohjeisto on paras tapa välittää viestiä ja opastaa niin sisäisesti kuin ulkoisesti brändin kuvalinjasta tai kuvakonseptista Brändivalokuvien laadukkuus määriteltiin sen mukaan miten se vetoaa katsojaan ja kertoo tarinaa jättäen mielikuvan. Tuloksena on myös brändivalokuvan tekemisen prosessin kuvaus sekä muistilista brändivalokuvien tekijälle.

This study investigates brand photography and how high quality brand photos are achieved.

It identifies the basic principles for planning and designing brand photographs, how the brand photographs are instructed in brand manuals and what kind of guidelines are given regarding photographers, usage and ideas.

The main objective is to make brand photography more understandable. Bridging the gap between marketing and communication staff, creative designers and photographers – especially the ones who are doing their first brand photo commission order.

This research and development project is a qualitative study. It includes observations on brand manuals and photos and discusses views gathered by interviewing photographers, marketing and communication staff and creative designers. The eight interviews were conducted between February and June 2015.

The results indicate that high quality brand photos are achieved with good collaboration and trust in each other’s expertise. A brand photograph can be defined as a photograph that strongly communicates about the brand and stands out from its competitors.

The purpose of a brand photograph is to leave a certain memory trace about the product, service or corporate brand. The study also discovered that photography guidelines should always include example photos, not just the written instructions. The quality of brand photos can be measured by their appeal level and the way the brand story is told.