Verkkopalvelun löydettävyyden parantaminen hakukoneoptimoinnin avulla : Lonsdale-kauppa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli perehtyä aiheeseen hakukoneoptimointi ja kehittää sitä kautta Feelings Factory Oy:n ylläpitämän Lonsdale-kaupan verkkosivustoa ja verkkokauppaa erilaisten hakukoneoptimointitoimenpiteiden avulla. Tätä kautta oli tarkoitus saavuttaa lonsdale.fi -verkkosivustolle, yritykselle ja sen tuotteille lisää näkyvyyttä, kasvattaa myyntiä ja parantaa muita liiketoiminnan kannalta merkittäviä tunnuslukuja. Työn tarkoituksena oli myös tukea tekijänsä ammatillista kasvua. Lisäksi tavoitteena oli saada lukija ymmärtämään mahdollisimman kattavasti, mistä kaikesta hakukoneoptimoinnissa on kyse. Alan termistöä lukijalle avaa liite 1.

Opinnäytetyön muoto on kehityshanke. Kehityssuunnitelmasta se muuttuu kehityshankkeeksi siinä vaiheessa, kun opinnäytetyön tekijä osallistuu itse suunnitelman implementointiin. Työn teoreettisessa viitekehyksessä on käsitelty kattavasti sekä sisäisiä että ulkoisia hakukoneoptimointitoimenpiteitä. Nämä toimenpiteet siirretään käytäntöön työn kehittämisosiossa, joka rakennettiin SOSTAC®-mallin ympärille. Tiedon analysoinnissa on käytetty apuna erilaisia analyyseja ja kaavioita. Lähdeaineistona työssä on käytetty alan ammattikirjallisuutta, luotettavia Internet-lähteitä, asiantuntijoiden haastatteluja sekä laadukkaita opinnäytetöitä.

Opinnäytetyön tärkeimmät tulokset ovat tekijänsä ammatillisen kasvun lisäksi lonsdale.fi -verkkosivuston löydettävyyden parantuminen tiettyjä hakutermejä käytettäessä ennen kaikkea Googlen hakutuloksissa. Hakukoneoptimointitoimenpiteiden seurauksena on saavutettu paremmin erilaiset verkkosivuille asetetut tavoitteet. Sivustolla kävijät ovat tehneet toivottuja toimenpiteitä selvästi entistä enemmän, mikä on lisännyt liikevaihtoa ja liikevoittoa suoraan tai välillisesti.

Johtopäätelmänä voidaan todeta, että hakukoneoptimointi ei suinkaan ole kuollut. Oikein tehtynä erilaiset hakukoneoptimointitoimenpiteet ovat erittäin kustannustehokas tapa lisätä yrityksen ja sen tuotteiden näkyvyyttä, kasvattaa liikevaihtoa ja liikevoittoa sekä vahvistaa brändiä. Pienelläkin vaivalla ja budjetilla voidaan saavuttaa merkittäviä tuloksia, kun tiedetään, mitä ollaan tekemässä ja miksi. Parhaat tulokset saadaan monesti yhdistämällä hakukoneoptimointi hakukonemarkkinoinnin toisen osan, hakusanamainonnan, kanssa.

The purpose of the thesis is to examine the topic of search engine optimization (SEO) and thus develop the website and online store of Lonsdale Shop, which is maintained by Feelings Factory Ltd, through various measures. This will bring more visibility to Lonsdale.fi -website, to the company’s products and to the company itself. SEO will also increase sales and improve other important business indicators. The aim of the thesis is also to support the professional growth of its author. In addition, the goal is to get the reader understand as widely as possible what search engine optimization is all about. Appendices 1 help the reader to understand concepts and terminology of the industry.

The format of the thesis is a development project. The development plan turns into a development project when the author of the thesis participates in the implementation of the plan. The theoretical framework of the thesis is extensively dealt with both internal and external search engine optimization measures. These measures are transferred to practice in the development section of the thesis, which builds around the SOSTAC® model. A variety of analyzes and charts are exploited in the data analysis. The data sources of the study come from professional literature of the industry, reliable Internet sources, expert interviews and high-quality theses.

In addition to the author’s professional growth the most important thesis outcome is improved visibility and findability of the website with certain search terms used, above all, in the Google search results. As a result of different search engine optimization measures is also achieved improvement in reaching various goals and conversions set to website, so that visitors have completed the desired action at a higher per cent. This all has affected, either directly or indirectly, sales and operating profit growth, which are essential key performance indicators for business.

It can be concluded that search engine optimization is certainly not dead. A properly done selection of relevant search engine optimization actions are a very cost effective way to increase the visibility of the company and its products, increase net sales and operating profit as well as strengthen the brand. Even with a small effort and budget can be achieved significant results, when it is known what is being done and why. The best results are usually obtained by combining the search engine optimization with keyword advertising, the other part of search engine marketing.