YRITYSBLOGIN HYÖDYNTÄMINEN LIIKUNTAKESKUKSEN MARKKINOINNISSA

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on, kuinka yritysblogia voidaan hyödyntää liikuntakeskuksen markkinoinnissa. Toimeksiantajana työssä on vuonna 2014 syksyllä perustettu, oululainen Liikuntakeskus Voitto.

Opinnäytetyön tavoite perustuu toimeksiantajan tarkoitukseen perustaa oma yritysblogi, jolloin työ palvelee toimeksiantajaa selventämällä blogin aloittamiselle olennaisia asioita tutkimuskysymysten kautta. Tutkimuksessa on selvitetty yrityksen näkökulmasta, mitkä ovat yritysblogin tarjoamat hyödyt, kuinka yritysblogi toimii muun markkinoinnin tukena, millainen sisältö palvelee parhaiten liikuntakeskuksen blogia sekä onko yritysbloggaaminen kannattavaa riskit ja mahdollisuudet huomioiden. Aihe on valittu tekijöiden oman mielenkiinnon kautta aihetta sekä toimialaa kohtaan.

Tämä opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, jossa on teemahaastattelua hyödyntäen haastateltu blogiasiantuntijoita sekä tutkittu ja vertailtu muiden toimialojen blogikäytänteitä, joiden kautta on saatu ideoita liikuntakeskuksen yritysblogiin. Haastateltavia oli kaksi tahoa ja vertailun kohteina olevia blogeja oli kolme, joista kaksi yritysblogeja ja yksi yksilöblogi. Tietoperustassa on tarkasteltu blogia osana digitaalista markkinointia, käyty läpi yritysblogia ja sisältömarkkinointia sekä huomioitu lainsäädäntö yritysblogin käytössä.

Tutkimustulokset osoittavat, että yritysbloggaaminen on kannattavaa, jolloin yritysblogin tuomat mahdollisuudet ovat riskejä suurempia. Hyvin suunniteltu pohjatyö blogin aloittamiselle ja resurssien määrittäminen minimoivat riskejä. Yritysblogin hyödyt liittyvät asiakassuhteiden ylläpitoon ja uusasiakashankintaan, yrityksen näkyvyyden ja bränditunnettuuden lisäämiseen, profiloitumiseen sekä markkinoinnin tehostamiseen kustannusedullisesti. Tutkimuksesta selvisi, että yritysblogi toimii hyvänä tukena yrityksen muissa markkinointitoimenpiteissä. Erityisesti sosiaalisessa mediassa tuotettu markkinointi hyötyy yritysblogin tuomasta tuesta. Yritysblogia voidaan hyödyntää markkinointiviestinnässä sisältömarkkinoinnin keinona sekä monipuolisesti some-markkinoinnissa. Liikuntakeskukselle relevanttia sisältöä ovat muun muassa liikunta-alalle sopivat blogitekstit, jotka on jaoteltu teemoittain, asiantuntijoiden treenivinkit, teemoihin sopivien kuvien ja videoiden hyödyntäminen sekä monipuolisuuden lisäämiseksi vierailevan kirjoittajan käyttäminen.

Yritysblogit ovat Suomessa vielä suhteellisen tuore ilmiö, mutta niiden hyödyntäminen yritysten markkinointiviestinnässä kasvaa koko ajan. Tämä opinnäytetyö osoittaa, että yritysblogin perus-tamiselle on monta hyvää syytä, ja täten yritysblogin tarjoamat mahdollisuudet kannattaa ottaa käyttöön.

The topic of this thesis is how to use a corporate blog as a part of a rec center`s marketing. The principal of this thesis is the rec center Voitto.

Voitto is starting to write its own corporate blog, and the main goal for this thesis is to find out relevant things about blogging that will help Voitto. In this thesis we examine from company’s point of view, what are the benefits on corporate blogging, how you can use a corporate blog as a part of company`s marketing and what kind of content should there be in rec center`s corporate blog and if it`s profitable to write a corporate blog considering risks and opportunities. The topic of this thesis was formed by our own interest towards blogs and industry.

This work is a qualitative research in which the data was collected through interviews, from two blog specialists and by observing three blogs. We sought ideas for content from the blogs: two of them are corporate and one is a personal blog. The knowledge on this thesis consists of blog as a part of digital marketing, information of a corporate blog, content marketing and the law considering blogging.

The research shows that corporate blogging is profitable and the benefits of blogging are bigger than the risks. Well planned blog and determining resources help to minimalize the risks. The benefits of the corporate blogging relate to maintaining old customer relationships and making new ones. It`s possible for a company to get more visibility, increase their brand consciousness and boost their marketing inexpensively by using a corporate blog. The research also shows that a corporate blog can be used as a support in company’s marketing tactics. Especially social media marketing benefits from a corporate blogging. Corporate blog can be used in marketing communications as a content marketing tool and variously in social media. The research also shows that relevant contents for a rec center are for example blog texts, which are divided by themes, exercise tips from specialists and appropriate pictures and videos that suit the themes. In addition, it`s good to use guest writers at times in order to increase diversity.

Corporate blogs are a relatively new phenomenon in Finland, but exploitation of them in marketing communication is growing. This thesis shows that there are many good reasons to start corporate blogging and the benefits of it are profitable to take in use.