Lasten sisävaatteiden mitoituksen muokkaus Venäjän markkinoille : Case: Newtop Oy

Abstract

Opinnäytetyön tavoite oli tutkia millä tavoin suomalainen ja venäläinen lasten sisävaatteiden mitoitus eroaa toisistaan ja mitkä ovat eroihin johtavat syyt. Tutkimuskohteina olivat 110 cm pituiset tyttö- ja poikalapset. Yhteistyöyrityksenä opinnäytetyössä toimi suomalainen vaatetusalan yritys Newtop Oy.

Tutkimusmenetelminä opinnäytetyössä käytettiin kvalitatiivisiin tutkimusmenetelmiin kuuluvaa strukturoitua teemahaastattelua sekä tapaustutkimusta. Tapaustutkimuksen tiimoilta luotiin esimerkkilapset.

Mittataulukoiden vertailussa saatiin selville, että mittaeroihin eivät johda niinkään lasten kokoerot vaan kulttuurierot ja kulutustottumukset.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä voidaan todeta, että siirryttäessä toisen maan markkinoille, on tehtävä paljon pohjatyötä ja tutkimusta. On selvitettävä tarkkaan kohderyhmä, sen tarpeet ja toiveet sekä eroavaisuudet oman maan mitoitukseen.

The goal for this thesis was to find out how sizing varies between Finnish and Russian children´s leisure wear. Another target for this study is to discover the reasons behind these differences. Children in size group 110 cm were the subjects of this research. The thesis was commissioned by a Finnish fashion company Newtop Oy.

The thesis was carried out as a case study and it also contains a structured theme interview which belongs to the methods of qualitative research.

The comparison of the measurement tables revealed that the divergency of children is not so much the reason behind sizing differences. But the difference between cultures and habits of consumption.

As a conclusion can be said that a thorough field research must be made when transferring business into a foreign country. The target group along with its needs and wishes must be clarified carefully. An important field of research is also the country´s sizing methods.