Suomalaisten häämatkailijoiden profilointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli suomalaisten häämatkailijoiden profilointi. Tutkimusongelmana oli selvittää, millaisia erilaisia häämatkailijatyyppejä Suomesta löytyy, sekä mitkä ovat heille tyypilliset ominaispiirteet häämatkoja ajatellen. Työn tavoitteena oli profiloida suomalaiset häämatkailijat ja siten selvittää halutut asiat. Tutkimuksen teoriaosassa käydään ensin läpi kuluttajakäyttäytymistä ja siihen vaikuttavia yleisimpiä tekijöitä. Tämä jälkeen selvitetään, mitä tarkoitetaan asiakasprofiloinnilla ja kuinka sitä käytetään markkinoinnin apuvälineenä. Lisäksi käydään hieman läpi häiden ja häämatkojen historiaa Suomessa, sekä sen kehitykseen vaikuttaneita tekijöitä. Teoriaosassa määritellään myös aiheeseen liittyviä tärkeitä käsitteitä kuten matkailija, turisti ja matkailu. Tutkimusaineistona on käytetty pääasiassa alan kirjallisuutta ja verkkolähteitä. Työn empiirinen osa on toteutettu kvantitatiivisena tutkimuksena, joka puolestaan toteutettiin verkossa julkaistuna kyselynä. Keskeisin havainto tutkimustuloksia tarkastellessa oli se, että suurin osa suomalaisista hääpareista menee naimisiin 25–34-vuotiaina ja häämatkaan käytetään enemmän aikaa ja rahaa kuin uskoin ennen tutkimusta. Tutkimustuloksista pystyi myös erottamaan erittäin nuorena ja hieman vanhempana naimisiin menevien ryhmät, samoin kuin häämatkansa poisjättävät. Tutkimustulosten pohjalta suomalaiset häämatkailijat jaettiin neljään eri ryhmään, joista luodut profiilit nimettiin seuraavanlaisesti; nuorena naimisiin, suunniteltu juttu, vanhempana toisensa löytäneet ja kiireisen elämän sitomat.

The subject of this thesis is profiling Finnish wedding couples. The background of this thesis is to research which different types of wedding travelers there are in Finland and which are their typical profile traits considering wedding travelling. The aim of the research is to profile Finnish wedding couples and thus find out the desired things. In the theoretical part of the thesis we start out first with consumer behavior and the most common factors of it. Then we move out to explain what is meant with consumer profiling and how it can be used as a marketing tool for companies. In the last section we will be looking briefly into the history of honeymoons and the factors affecting its development. Additionally we define some of the most common concepts of tourism in the theoretical part for example traveller, tourist and travelling. The research material consists mostly of literature of the tourism field and some internet sources. The empirical part of the thesis was carried out as a quantitative research, which was in turn put into practice as an electrical query. The main observation from the results was that most of the Finnish wedding couples marry between the ages of 25–34 and that they spend much more time and money in the honeymoon than what I expected before the research. From the results it was also clear that there are some couples that marry very young but also some that marry at older age, as well as those who don’t have the honeymoon at all. Based on the research results the Finnish wedding couples were divided into four different groups, of which the following profiles were created; married young, all planned out, the ones that found each other older and the ones bound with hectic lives.