Konseptin tunnusmerkit ja vaatimukset graafisen suunnittelun näkökulmasta : Case: Asuinaluekonseptin visualisoiminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoite on etsiä vastausta siihen, mitä konsepti ja markkinointikonsepti käytännössä tarkoittavat ja miten ne vaikuttavat graafisen suunnittelijan rooliin ja tehtävään visuaalisuutta suunniteltaessa. Opinnäytetyö on laadittu ensisijaisesti alaa opiskelevan suunnittelijan avuksi. Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja toiminnallisesta osuudesta.

Tiedon kartuttamisessa on hyödynnetty lähdekirjallisuutta, omaa työkokemusta ja lisäksi on tehty pienimuotoinen kysely markkinointiviestinnän ammattilaisille. Alussa on käsitelty konseptin tavoitteita ja tunnuspiirteitä esimerkkien avulla. Sen jälkeen on tarkasteltu konsepteja luovan suunnittelun näkökulmasta.

Tärkeäksi suunnittelijan ominaisuudeksi nousi liiketoiminnan ymmärtäminen ja uudenlaisen aktiivisen roolin omaksuminen konsepteja ideoitaessa ja suunniteltaessa. Lisäksi vahvistui, että onnistunut konsepti vaatii aina tiimityötä.

Opinnäytetyön toiminnallinen osuus on YIT:n asuinaluekonseptin visuaalinen suunnittelu. Perussuunnittelussa käydään läpi uuden asunnon ja asuinalueen ominaisuuksia, asiakkaan ostoprosessia ja kilpailijoita. Aiheeseen on perehdytty asumista ja asuinalueen valintaa käsittelevien tutkimusten kautta.

Luovan suunnitteluprosessin etenemistä on havainnollistettu luonnosten avulla. Työprosessiin kuului myös YIT:n tilaama asiakastutkimus, jonka tulokset läpikäydään ja jonka kautta suunnittelu jatkuu seuraavaan vaiheeseen. Suunnittelutyön lopputuloksena syntyi reviirikonsepti, johon kuuluu neljä erilaista asuinaluetyyppiä. Reviirikonsepti käyttöönotetaan toukokuussa 2015.

The purpose of this study was to define the essential meaning ‘a concept’ and ‘marketing concept’ and their influence on graphic designer’s role and tasks. The final project is primarily targeted at graphic design students. The project consists of two parts: a theoretical report and a design project.

The theoretical part refers to literature, work experience and also a limited survey was done among a few professionals of marketing communication. The beginning of the theory part focuses on the aims and characteristics of a ‘concept’, which is followed by a discussion from the perspective of a graphic designer.

The main findings of the literature review and the survey include the following: deep understanding of the client’s business and the importance of the active role of the designer. Furthermore, a successful concept always requires a team effort.

The design project involved creating a concept of residential areas for the author’s employer, YIT Construction Services. During the research phase, the author gained an insight into expectations that people have for new housing and residential areas, the process of buying a new home and competitors of YIT.

Creative design process is described with the help of sketches, illustrations and examples. The process also includes client survey commissioned by YIT. The results of the study had an impact on the design process. The upshot of the process was a design for four different residential areas and that entity called ‘concept’. The launch and introduction of the concept was in May 2015.