Creating a Selling Brand Identity

Abstract

The purpose of the thesis is to contemplate how brand management tools and theories can be used when creating a brand identity for a startup company, thus it is written from the startup company’s point of view.

This thesis is a combination of theory and practice and it is made in collaboration with a French startup company. The first part focuses on a theoretical aspect of branding and it gives insights, brand management tools and analysis methods providing four theoretical concepts for brand management on which the thesis’ practical part is based on.

The first three chapters introduces the thesis’ theoretical framework and basic knowledge of brands and branding using real brands as examples. The theoretical framework consists of a wide range of books, online sources and studies. The last chapter will introduce the startup company to whom the practical part is made for. It also explains the process of creating a brand identity and its phases.

The thesis is topical as the number of startup companies are constantly growing. Branding will give additional values for a company which helps the startup not only to lure investors to invest but also stand out from competitors. The thesis will introduce how to create a brand identity for a startup company and how to manage the process.

Opinnäytetyö tarkastelee, kuinka brändinhallinnassa käytettyjä työkaluja ja teorioita voidaan käyttää startup-yrityksen brändi-identiteetin luomiseen, ja siksi työ on kirjoitettu startup-yrityksen näkökulmasta.

Opinnäytetyö koostuu toiminnallisesta osasta ja tästä kirjallisesta työstä. Toiminnallisena osana toteutettiin brändinkehitystä ranskalaiselle startup-yritykselle.

Kirjallisen työn kolmessa ensimmäisessä luvussa luodaan katsaus brändisuunnittelussa käytettyihin keskeisiin termeihin ja käsitteisiin. Kolmannessa luvussa esitellään neljä konseptia, joihin työn toiminnallinen osuus pohjautuu. Työn neljäs luku esittelee asiakkaalle tehdyn brändin kehitystyön vaiheita ja tuloksia. Työssä on käytetty lähteinä mm. brändinhallinnan sekä markkinoinnin ja mainonnan perusteoksia, internetlähteitä ja tutkimuksia.

Työn aihe on ajankohtainen, sillä startup-yrityksien määrä on alati kasvava. Brändäys tuo lisäarvoa yritykselle, mikä auttaa startup-yritystä hankkimaan sijoittajarahoitusta mutta myös erottumaan kilpailijoista. Opinnäytetyö esittelee, kuinka luoda brändi-identiteetti startup-yritykselle ja kuinka hallita suunnitteluprosessi.