Sisältömarkkinoinnin visuaaliset keinot : Opas infografiikkaan

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten infografiikkaa voidaan hyödyntää tehokkaasti osana sisältömarkkinointia. Työssä pyrittiin saavuttamaan kattava kokonaiskäsitys infografiikan lähtökohdista, toteutusmahdollisuuksista ja työvaiheista. Tärkeimmät havainnot tiivistettiin infografiikkaa sisältömarkkinoinnin keinona käsitteleväksi oppaaksi. Ohjeistus esittelee sisältömarkkinoinnin keskeiset periaatteet ja perustelee, miksi infografiikka on hyödyllinen ja tehokas sisältömarkkinoinnin keino.

Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jonka teoreettista viitekehystä varten haettiin tietoa alan ammattikirjallisuudesta, Internet-lähteistä ja tutkimusaineistosta. Infografiikan keskeisimpien elementtien määrittelyssä apuna käytettiin työtä varten toteutetun analyysityökalun kautta muodostettuja havaintoja.

Sisältömarkkinoinnin periaatteisiin syventymällä selvitettiin, millaisia tekijöitä sisällöntuotantoprosessissa on huomioitava myös infografiikan osalta. Nykymaailman muuttuneita olosuhteita tarkastelemalla löydettiin perusteita visuaalisen sisältömarkkinoinnin puolesta.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä voitiin todeta, että infografiikka on joustava sisältömarkkinoinnin toteutusmuoto, joka soveltuu moneen eri käyttötarkoitukseen digitaalisessa toimintaympäristössä. Osana sisältömarkkinointia infografiikka osoittautui tehokkaaksi keinoksi erityisesti asiakkaiden sitouttamiseen, asiakashankintaan ja brändin tunnettuuden kasvattamiseen. Kerätyn aineiston perusteella todettiin, että tuloksellisen sisältömarkkinoinnin toteuttaminen edellyttää suunnitelmallisuutta, pitkäjänteisyyttä ja mitattavien tavoitteiden asettamista sekä asiakaslähtöisen ajattelumallin omaksumista.

The objective of the present thesis was to identify how to implement infographics in content marketing. A further aim was to create a visual guide that summarizes the principles and the basis of infographics and content marketing.

The theoretical framework of the thesis concentrated on explaining the concept of content marketing and how content marketing can be successfully executed in organizations. It considered both the benefits and the challenges of content marketing and how the changed circumstances of the modern world have affected it. Along with content marketing, the thesis examined content strategy that is at the core of content creation.

The content of the thesis was based on professional literature sources that was gathered about the subject. The material was also collected by observing and analyzing infographics on social media.

In conclusion, infographics as a content marketing technique is versatile and flexible and it suits many different purposes and goals. The results indicated that infographics are an effective tool for engaging audience, generating leads and raising brand awareness. In addition, it was discovered that successful content marketing requires persistent content creation, regular publishing and adapting the mindset of helping your customers.