Työnhakijamarkkinointi Facebookissa : Kilpailijat vs UKKO Work

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Ukko Workin sosiaalisen median työnhakijamarkkinoinnin mainonnan taso alan kilpailijoihin verrattuna Facebookissa. Tavoitteena oli löytää mahdollisia kehityskohteita ja kilpailuetuja, joita työstämällä tai kehittämällä Ukko Work kasvaisi kilpailemaan alan suurimpien yritysten kanssa.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin vertailututkimusta eli Benchmarkingia, jotta saatiin selville kilpailijoiden ja Ukko Workin sosiaalisen median mainonnan suoriutumisen taso verrattuna toisiinsa. Vertailua varten kerättiin teoriatietoa sosiaalisessa mediassa olevien mainosten tärkeimmistä pääpiirteistä ja selvitettiin, mitkä asiat tekevät sosiaalisen median mainoksista hyvän. Tietoa kerättiin ammattikirjallisuudesta ja eri Internet-lähteistä.

Sosiaalisen median mainoksia ja niiden teoriaa tutkimalla huomattiin, että tietyt tärkeät asiat nousevat esiin aina mainoksia luodessa. Sosiaalisessa mediassa erityisen tärkeää on mainoksien helppolukuisuus ja selkeys. Mainokset pitää olla hyvin jäsenneltyjä ja kirjoitusasultaan virheettömiä, jotta lukija kiinnostuu mainoksesta.

Analyysien ja tulosten selvitysten jälkeen huomattiin, että Ukko Workin nykyinen sosiaalisen median mainonnan tila kilpailijoihin verraten on hyvä. Ukko Workin mainonnan nykytila Facebookissa on henkilöstöpalvelu- ja työnhakupalvelualan parhaimmistoa ja heidän tulisi pitää nykyinen suunta. Tärkeää on myös jatkuva kehittyminen, jotta Ukko Work ei menetä omaa asemaansa ja jää jälkeen sosiaalisen median mainonnan kehityksessä kilpailijoihin verrattuna.

The purpose of this thesis was to find out how Ukko Work’s social media job seeker marketing is doing compared to its competitors on Facebook. The goal of the thesis was to find potential areas for development and identify competitive advantages that Ukko Work could work on and grow to compete with the largest companies in the industry.

The research method used in this thesis was benchmarking. Benchmarking method was used to determine the level of performance of the competitors and Ukko Work’s social media advertising. The theoretical framework focused on the main features of social media ads and what makes social media ads good.

By studying social media ads and their theory it was found that certain important things always come up when creating social media ads. The most important features were the readability and clarity of the ads. Ads must be well structured and free of misspelling in order for reader to be interested in the ad.

The study showed that Ukko Work’s current social media advertising status was good when compared to its competitors in the industry. Now Ukko Work’s social media advertising on Facebook is one of the best in the staffing and job seeker industry. It is important that Ukko Work keeps on developing their social media advertising, so they do not lose their competitive advantage.