The Future of Advertising in the World of Climate Change

Abstract

The aim of the thesis was to map and better understand climate change from the point of view of the advertising industry, as well as to increase the understanding of the responsibility of the industry regarding the climate-issues. Additionally, the aim was to understand the future of the industry and find climate-friendly ways to work. The form of the thesis was research-based with aspects of qualitative research and research-oriented development. Basic methods of job design were also applied.

The theoretical framework of the thesis was split into five sections. The theoretical framework covered the history and current state of the advertising industry, climate change, the connection between the advertising industry and climate change as well as the connection between climate change and consuming, and work design.

As a part of the thesis, a qualitative research was executed. The aim of this research was to find solutions and confirm the issues found in the theoretical framework. The research covered the mistakes currently made in advertising industry regarding climate change and the required change; Pro Bono work; the required change in advertising methods and ideologies; the effect climate change has on the industry; the future objectives; required steps on the path to the future, and the ways everyone working in the industry can participate in the climate work.

The research produced information about the key issues in the industry and the required change, as well as practical ways on how everyone working in advertising can design in the industry through their own work.

As the end-result of the thesis, practical guidelines to further climate-friendly advertising in the industry were created for both business owners and leader, as well as for every individual working in the industry.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa ilmastonmuutosta mainosalan näkökulmasta ja kartuttaa ymmärrystä alan vastuusta ja osallisuudesta ilmastonmuutokseen. Lisäksi tavoitteena oli ymmärtää alan tulevaisuutta ja löytää keinoja kehittää toimintaa ilmastoystävällisempään suuntaan. Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena työnä, jossa yhdisteltiin laadullista tutkimusta ja tutkimuksellista kehittämistoimintaa. Lisäksi työssä sovellettiin työn muotoilun keinoja.

Opinnäytetyön tietoperusta jaettiin viiteen osaan. Osissa käsiteltiin mainosalan historiaa ja nykytilannetta, ilmastonmuutosta, ilmastonmuutoksen ja mainonnan välistä yhteyttä sekä tarkemmin ilmastonmuutoksen ja kuluttamisen välistä yhteyttä sekä työn muotoilua.

Osana opinnäytetyötä toteutettiin laadullinen haastattelututkimus, johon osallistui neljä alalla työskentelevää ammattilaista. Kyselytutkimuksen tavoitteena oli löytää ratkaisumalleja ja sovellettavissa olevia muutoskeinoja. Teemoja olivat alan tänä päivänä tekemät virheet ja vaadittu muutos, pro bono -työ, muutostarve mainosalan metodeissa ja ideologioissa, ilmastonmuutoksen vaikutus alaan, tulevaisuuden tavoitteet, askelmerkit matkalla kohti tulevaisuutta ja tavat, joilla jokainen alalla työskentelevä voi osallistua ilmastotyöhön.

Tutkimuksen keskeisenä osana saatiin tietoa alan ongelmakohdista ja vaadittavista muutoksista sekä luotiin käytännön askelmerkkejä, joilla jokainen alalla työskentelevä voi osaltaan osallistua muutostyöhön ja muotoilla alaa oman työnsä puitteissa.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi käytännönläheiset ohjeistukset sekä yrittäjille ja yrityksen johtohahmoille että mainosalalla työntekijän roolissa työskenteleville.