Liikunta- ja matkailupalveluiden kartoitus maaseutukaupungissa. Case Kiuruvesi

Abstract

Kiuruvesi on maalaiskaupunki, jossa oli vaikea löytää kohdistettua tietoa liikuntapalvelujen tarjoajista ja ta pahtumista. Liikunta- ja retkipalvelujen tuottajat olivat hajallaan, eikä palveluista ollut koottu yhteistä infoa tai markkinoiva tiedotus puuttui osasta kohteista kokonaan. Kaupungin omat verkkosivut olivat palveluiden osalta puutteelliset, eikä kaupungissa ollut vetovoimaista retkeilykohdetta, jota markkinoida matkailijoille. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa Kiuruveden kaupungin liikunta-, luonto- ja hyvinvointipalve luita ja tuoda esille jo olemassa olevia palveluntarjoajia. Tavoitteena oli selvittää, miksi tiedotus palveluista ei tavoita ihmisiä ja miksi järjestetyille retkille ei ole osallistujia. Tutkimuksessa kartoitettiin myös, mistä foo rumista ihmiset löytäisivät palvelun tarjoajat helpoiten. Työssä haluttiin saada selville, minkälaista palvelua ja toimintaa he haluaisivat paikkakunnalle, että viihtyvyys lisääntyisi muuttotappiokunnassa. Työssä oli tar koitus myös pohtia erilaisia tapoja kehittää palveluita tuotteiksi asti.Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena, jossa lähetettiin sähköinen Webropol-kysely kaupunkilai sille. Kysely koski kaupungissa asuvia tai muita ihmisiä, joilla on jokin kiintopiste kaupungissa. Kyselyn ra jauksella kohdistettiin tiedon saanti niihin, jotka palveluja käyttäisivät todennäköisemmin. Kyselyä jaettiin sähköisesti sosiaalisessa mediassa ja paperista versiota kirjastossa ja uimahallissa. Vastauksista ilmeni, että tarvitaan yhteinen markkinointialusta, jonne yritykset, yhdistykset ja kaupunki voi ilmoittaa harrasteet ja tulevat tapahtumat. Vastaajista 77 % ei kuulunut mihinkään jäsenseuraan. Liikuntaa harrasti 84 % ja asukkaat olivat kiinnostuneita erilaisista retkistä ja liikuntavälineiden vuokrauksesta. Jatkossa on tarve kartoittaa toimijoita ja heidän verkostoitumistaan. On tärkeää myös kartoittaa potentiaali sia tahoja ja vastuunkantajia hankkeiden kautta kehittämään palveluita niin, että kaupungin matkailullinen arvo nousee.