Hyvinvointialan yrityksen kilpailija- ja yritysanalyysi
Hokkanen, Armi (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205108354
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205108354
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena ja tavoitteena oli tehdä kilpailija- ja yritysanalyysi hyvinvointialan yritykselle. Yritys x tarjoaa, lähinnä yritysasiakkaille hyvinvointivalmennuksia. Heillä koulutetaan myös uusia hyvinvointiohjaajia. Kilpailuetuna heillä on valmennusten henkilökohtaisuus. Koulutuksia pidetään myös englannin kielellä.
Opinnäytetyön tietoperustaan kuuluu, brändi ja sen kehittäminen, markkinointi ja B2B markkinointi, markkinointiviestintä, lähtökohta-analyysit: kilpailija-analyysit ja yritysanalyysi.
Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa perehdyttiin ensiksi yritys x:n toimintaan tekemällä yrityksen kilpailijoista kilpailija-analyysi. Näiden pohjalta luotiin kullekin kilpailijalle heidän omat SWOT analyysit. Nämä analyysit tehtiin kolmesta ruotsalaisesta ja kolmesta suomalaisesta hyvinvointialan yrityksestä. Kilpailijoiden SWOT analyysien tuloksia hyödynnettiin yritys x: yritysanalyysia, SWOT työstettäessä.
Menetelmänä käytettiin kirjotuspöytätutkimusta, jossa haettiin tietoa eri lähteistä, niin yritys x:stä kuin kilpailijoistakin. Tiedot lajiteltiin ja analysoitiin ja hyödynnettiin kilpailija- ja yritysanalyysejä työstettäessä. Yritys x voi hyödyntää analyyseja myöhemmin tehtäessä yritykselle markkinointiviestintäsuunnitelmaa.
Opinnäytetyön tietoperustaan kuuluu, brändi ja sen kehittäminen, markkinointi ja B2B markkinointi, markkinointiviestintä, lähtökohta-analyysit: kilpailija-analyysit ja yritysanalyysi.
Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa perehdyttiin ensiksi yritys x:n toimintaan tekemällä yrityksen kilpailijoista kilpailija-analyysi. Näiden pohjalta luotiin kullekin kilpailijalle heidän omat SWOT analyysit. Nämä analyysit tehtiin kolmesta ruotsalaisesta ja kolmesta suomalaisesta hyvinvointialan yrityksestä. Kilpailijoiden SWOT analyysien tuloksia hyödynnettiin yritys x: yritysanalyysia, SWOT työstettäessä.
Menetelmänä käytettiin kirjotuspöytätutkimusta, jossa haettiin tietoa eri lähteistä, niin yritys x:stä kuin kilpailijoistakin. Tiedot lajiteltiin ja analysoitiin ja hyödynnettiin kilpailija- ja yritysanalyysejä työstettäessä. Yritys x voi hyödyntää analyyseja myöhemmin tehtäessä yritykselle markkinointiviestintäsuunnitelmaa.