Yhteistyökumppanuuksista yritysyhteistyöhön: tapaus Kaustinen Folk Music Festival
Korkala, Ira (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022081319457
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022081319457
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan tapahtumatuotannon sponsorointia, yhteistyökumppanuuksia ja yritysyhteistyötä. Opinnäytteessä selvitetään Kaustinen Folk Music Festival -tapahtuman eli Kaustisen kansanmusiikkijuhlien ja Kaustisen seutukunnan alueen yrittäjien yhteistyön laajuutta ja laatua. Työn tarkoituksena on selvittää käytössä olevien yhteistyömuotojen toimivuutta sekä kartoittaa kehityssuuntauksia, joilla tapahtumatuotannon ja yrityselämän tarpeet ja yhteiset arvot kohtaisivat paremmin molempia osapuolia hyödyttäen.
Opinnäytteen teoreettinen viitekehys pohjautuu kotimaiseen kirjallisuuteen ja tutkimuksiin, joissa käsitellään sponsoroinnin, yhteistyökumppanuuksien, yritysyhteistyön ja arvoliittolaisuuden määritelmiä ja käsitteitä. Lisäksi tutkimuksessa taustoitetaan niin Kaustisen seutukunnan ja Keski-Pohjanmaan maakunnan yrityselämän kuin Kaustisen kansanmusiikkijuhlien tilaa ja merkitystä.
Opinnäytetyön tulokset perustuvat huhti- ja toukokuussa 2022 tehtyyn kyselytutkimukseen, joka toteutettiin Webropol-kysely- ja raportointityökalua sekä haastatteluja käyttäen. Kyselyn kohderyhmänä olivat Kaustisen seutukunnan alueen yrittäjät ja yritykset.
Tutkimustyön tuloksina voidaan todeta, että Kaustisen seutukunnan yrittäjät suhtautuvat myönteisesti kulttuuritapahtumien tukemiseen ja ovat kiinnostuneita sponsoroinnin, yhteistyökumppanuuksien ja yritysyhteistyön kehittämisestä ja syventämisestä. Kaustisen kansanmusiikkijuhlien toiminnan arvot resonoivat hyvin alueen yrittäjien ja yritysten arvoihin, jolloin yhteistyö on luontevaa ja näin mahdollistaa yhteistyön lisäämisen yhteisten tavoitteiden saavuttamiseksi.
Tutkimuskysymyksistä keskeisimpään, yhteistyön kehityksen suuntaan, opinnäytetyön tulokset vastaavat kannustamalla toimijoita dialogin vahvistamiseen, uusien välineiden ja toimintamallien käyttöön sekä rohkeampiin avauksiin arvoihin luottaen yhteistyön toteuttamisessa.
Opinnäytteen teoreettinen viitekehys pohjautuu kotimaiseen kirjallisuuteen ja tutkimuksiin, joissa käsitellään sponsoroinnin, yhteistyökumppanuuksien, yritysyhteistyön ja arvoliittolaisuuden määritelmiä ja käsitteitä. Lisäksi tutkimuksessa taustoitetaan niin Kaustisen seutukunnan ja Keski-Pohjanmaan maakunnan yrityselämän kuin Kaustisen kansanmusiikkijuhlien tilaa ja merkitystä.
Opinnäytetyön tulokset perustuvat huhti- ja toukokuussa 2022 tehtyyn kyselytutkimukseen, joka toteutettiin Webropol-kysely- ja raportointityökalua sekä haastatteluja käyttäen. Kyselyn kohderyhmänä olivat Kaustisen seutukunnan alueen yrittäjät ja yritykset.
Tutkimustyön tuloksina voidaan todeta, että Kaustisen seutukunnan yrittäjät suhtautuvat myönteisesti kulttuuritapahtumien tukemiseen ja ovat kiinnostuneita sponsoroinnin, yhteistyökumppanuuksien ja yritysyhteistyön kehittämisestä ja syventämisestä. Kaustisen kansanmusiikkijuhlien toiminnan arvot resonoivat hyvin alueen yrittäjien ja yritysten arvoihin, jolloin yhteistyö on luontevaa ja näin mahdollistaa yhteistyön lisäämisen yhteisten tavoitteiden saavuttamiseksi.
Tutkimuskysymyksistä keskeisimpään, yhteistyön kehityksen suuntaan, opinnäytetyön tulokset vastaavat kannustamalla toimijoita dialogin vahvistamiseen, uusien välineiden ja toimintamallien käyttöön sekä rohkeampiin avauksiin arvoihin luottaen yhteistyön toteuttamisessa.