Digitaalinen markkinointisuunnitelma AtoZ Oy:lle
Seikku, Tuomas (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304195680
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304195680
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona tamperelaiselle ohjelmistopalveluita tarjoavalle AtoZ Oy:lle. Opinnäytetyön toteutustapa oli toiminnallinen opinnäytetyö. Työn tavoitteena oli tuottaa to-teutuskelpoinen ja käytännönläheinen digitaalinen markkinointisuunnitelma. Tutkimusongelmana oli selvittää, kuinka kohdeyrityksen markkinoinnin avulla voidaan lisätä tarjouspyyntöjen määrää ja myyntiä. Työssä toteutettiin laaja kohdeyrityksen nykytilan analyysi, jonka tuloksien pohjalta kirkas-tettiin yrityksen markkinointiviestintää ja tehtiin kohdeyrityksen markkinoinnista myynnillistä ostota-pahtumaan ohjaavaa toimintaa.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui suomen- ja englanninkielisestä lähdekirjallisuu-desta. Lähdekirjallisuus piti sisällään markkinointialan kirjallisuutta, ajankohtaisia laadukkaita artik-keleita ja tuoreita tutkimuksia. Työn päälähteenä toimi PR Smithin e-kirja: SOSTAC – Guide To Your Perfect Digital Marketing Plan, jonka avulla opinnäytetyö jaoteltiin markkinointisuunnitelman eri osa-alueisiin.
Työ toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja sen tutkimusmenetelminä toimivat työpajatyöskentely, havainnointi ja haastattelu. Opinnäytetyö toteutettiin vetoketjumallilla, eli työn teoria ja käytäntö kulkivat rinnakkain läpi koko markkinointisuunnitelman.
Opinnäytetyön tuloksena valmistui toteutuskelpoinen digitaalinen markkinointisuunnitelma. Mark-kinointisuunnitelma pitää sisällään nykytilan analyysin, tavoitteet, strategian, taktiikat, toimenpiteet ja hallinnan. Digitaalinen markkinointisuunnitelma antaa kohdeyritykselle hyvän lähtökohdan myyn-nilliseen kasvuun. Suunnitelma pitää sisällään myös konkreettisia työkaluja ja toimenpiteitä, jotka yritys voi ottaa heti käyttöönsä: valmiit verkkosivumuutokset, kuukausittainen myynnillisen markki-noinnin sisältösuunnitelma, hakukonemainonnan suunnitelma ja LinkedIniin suunniteltu mainos.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui suomen- ja englanninkielisestä lähdekirjallisuu-desta. Lähdekirjallisuus piti sisällään markkinointialan kirjallisuutta, ajankohtaisia laadukkaita artik-keleita ja tuoreita tutkimuksia. Työn päälähteenä toimi PR Smithin e-kirja: SOSTAC – Guide To Your Perfect Digital Marketing Plan, jonka avulla opinnäytetyö jaoteltiin markkinointisuunnitelman eri osa-alueisiin.
Työ toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja sen tutkimusmenetelminä toimivat työpajatyöskentely, havainnointi ja haastattelu. Opinnäytetyö toteutettiin vetoketjumallilla, eli työn teoria ja käytäntö kulkivat rinnakkain läpi koko markkinointisuunnitelman.
Opinnäytetyön tuloksena valmistui toteutuskelpoinen digitaalinen markkinointisuunnitelma. Mark-kinointisuunnitelma pitää sisällään nykytilan analyysin, tavoitteet, strategian, taktiikat, toimenpiteet ja hallinnan. Digitaalinen markkinointisuunnitelma antaa kohdeyritykselle hyvän lähtökohdan myyn-nilliseen kasvuun. Suunnitelma pitää sisällään myös konkreettisia työkaluja ja toimenpiteitä, jotka yritys voi ottaa heti käyttöönsä: valmiit verkkosivumuutokset, kuukausittainen myynnillisen markki-noinnin sisältösuunnitelma, hakukonemainonnan suunnitelma ja LinkedIniin suunniteltu mainos.