Tuotesijoittelu elokuvissa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tuotesijoittelu elokuvassa. Opinnäytetyön pääasiallinen tarkoitus oli tutustua tuotesijoitteluun yleensä sekä perehtyä ihmisten kokemuksiin tuotesijoittelusta ja tuotteiden muistamiseen. Tietoperustaan raportoitiin tuotesijoittelun käsitteestä, sijoittumisesta mainonnan kenttään, lainsäädännöstä sekä Suomen että USA:n osalta, tuotesijoittelun historiasta sekä vaikutuksista katsojaan. Tietoperustassa perehdyttiin myös ihmisen aisteihin ja havaitsemiseen sekä ihmisen muistiin, koska nämä liittyivät tuotesijoittelun vaikutuksiin. Ihmisten kokemuksia tuotesijoittelusta kerättiin jo tietoperustaan Internetin keskustelupalstoilta. Tietoperustaan sisällytettiin lisäksi informaatiota opinnäytetyöhön valitusta elokuvasta ja sen tuotesijoittelusta. Tietoperustan jälkeen raportoitiin laadullisen tutkimuksen kulku, tulokset ja johtopäätökset sekä pohdinta. Laadullisessa tutkimuksessa tutkittiin lisää ihmisten kokemuksia sekä valitun elokuvan tuotteiden muistamista. Opinnäytetyö tehtiin vuoden 2010 aikana. Keväällä tehtiin tietoperusta, kesällä suoritettiin laadullinen tutkimus ja syksyn aikana tulokset analysoitiin ja opinnäytetyö saatettiin loppuun. Menetelmiä työn teossa oli neljä: valitun elokuvan tuotesijoittelun tutkiminen katsomalla elokuva itse, elokuvan tuotesijoittelun analysointi jakamalla nähdyt tuotteet eri kategorioihin, Internetin keskustelupalstojen tutkiminen sekä laadullinen tutkimus. Laadullinen tutkimus suoritettiin teemahaastattelulla ja tulokset analysoitiin teemoittelun, tyypittelyn sekä deduktiivisen lähestymistavan avulla. Opinnäytetyössä selvisi, että Internetin keskustelupalstojen ja laadulliseen tutkimukseen osallistuneiden mielipiteet erosivat toisistaan. Internetissä tuotesijoittelusta puhuttiin negatiiviseen sävyyn, mutta laadullisen tutkimuksen tutkimushenkilöt olivat pääosin neutraalilla tai positiivisella mielellä tuotesijoittelusta. Tämä voitiin selittää sillä, että Internetissä todennäköisemmin jaetaan ärsyttävät tuotesijoittelukokemukset. Sekä keskustelupalstoilta että tutkimuksesta selvisi, että Suomen esiintyminen ulkomaalaisissa elokuvissa tai ohjelmissa oli positiivista. Laadullisessa tutkimuksessa selvisi, että juoneen kuuluvia sekä erityisesti päähenkilöiden käyttämiä tuotteita muistettiin muita paremmin. Näin oletettiinkin aiempien tutkimusten perusteella. Jatkotutkimuksia tässä ilmenneestä ihmisten mielipiteiden eroavaisuudesta voisi tehdä. Tuotteiden muistamista voisi selvittää kenties kvantitatiivisellakin menetelmällä. Tutkimuksessa selvisi myös, että ihmiset saattavat mieltää näkemänsä tuotteen tietyn merkkiseksi, vaikka merkkiä ei näkisikään. Tämä ilmiö voisi myös olla jatkotutkimuksen aiheena.

This Bachelor's Thesis deals with product placement in movies. The overall purpose of the study was to explore product placement in general and to study how viewers experienced product placement and how well they remembered the products seen in the movie called Charlie's Angels. The framework is consisted of information about product placement, laws concerning product placement in Finland and in the USA, the history of product placement and its impact on viewers. This part of the thesis also includes information about human senses, perception and memory since they are related to the impacts of product placement. People's experiences of product placement were gathered from discussions on the Internet and they can be found in the framework, too. The framework also contains facts about the movie in question and its product placement. In addition, a small qualitative study was carried out in order to study viewers' experiences and memory. Methods employed in the study and its results follow after the framework. What is surprising is that the opinions gathered from the Internet differed from the opinions of the people who participated in the qualitative study. The opinions about product placement were negative on the Internet, whereas opinions in the qualitative study were neutral or positive. Both sources showed that it was positive to notice Finland appear in foreign movies or programs. The results of this qualitative study indicated that people remember products better if they were a part of the plot or especially if any of the main characters of the movie used them. This was expected based on former studies. It could be possible to study people's opinions further. For example, it would be interesting to investigate why opinions on the Internet differed from the ones in this study. It might be caused by the fact that people often talk about negative experiences on the Internet. By carrying out a quantitative study it might be possible to investigate how well people remember products.