Display-mainonta: kyselytutkimus Voice.fi käyttäjille
Leinonen, Jukka (2011)
2011
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023091926007
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023091926007
Tiivistelmä
Viime vuodet ovat olleet display-mainonnalle Suomessa vahvan kasvun aikaa. Display-mainonta tarjoaakin nykyisin mainostajalle monipuolisia ratkaisuja verkkomainontaan. Tässä opinnäytetyössä kerrotaan näistä display-mainonnan mainostajalle tarjoamista mahdollisuuksista. Opinnäytetyön aihe ajankohtainen, koska mainostajien panostukset display-mainontaan ovat nousseet merkittävästi.
Teoriaosa on jaettu kolmeen osaan. Teoriaosan aluksi käydään läpi display-mainonnan tämän hetkinen tilanne mediamainonnassa. Seuraavassa osassa keskeisessä asemassa ovat display-mainonnan keskeisimmät ominaisuudet. Viimeisessä osassa luodaan katsaus display-mainonnan vahvuuksiin ja siihen kohdistuneeseen kritiikkiin. Työn empiirisen osan päätavoitteena oli selvittää käyttäjien suhtautumista display-mainontaan. Tarkoituksena oli myös saada tietoa millaista sisältöä display-mainoksissa pidetään tärkeänä. Lisäksi samalla haettiin selvyyttä tekijöihin, jotka vaikuttavat mainoksen klikkaamiseen ja klikkaamatta jättämiseen.
Tehty tutkimus toteutettiin The Voice viihdemedialle. Työn empiiristä osaa varten suoritettiin kyselytutkimus kevään 2011 aikana. Kysely tehtiin sähköpostin kautta Voice.fi verkkosivuston käyttäjille. Kysymykset lähetettiin satunnaisotannalla Voicen sähköpostirekisteristä valituille henkilöille.
Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella voidaan tehdä johtopäätös, että tutkimuksen kohderyhmä kokee display-mainonnan jonkin verran häiritseväksi, mutta samalla pitää sitä myös tarpeellisina. Tulokset paljastivat, että display-mainosten sisällössä arvostetaan esimerkiksi konkreettista lisätietoa mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta. Tulokset osoittivat selvästi, että vastaajat osallistuvat mielellään tuotteiden mainoskampanjoihin verkossa ja display-mainosten sisällöltä odotetaan viihdyttävyyttä. Merkittävä havainto oli myös se, että jotkut vastaajat jättävät klikkaamatta näkemäänsä mainosta, mutta menevät kuitenkin vierailemaan mainostajan verkkosivuilla mainoksen klikkaamisen sijasta.
Teoriaosa on jaettu kolmeen osaan. Teoriaosan aluksi käydään läpi display-mainonnan tämän hetkinen tilanne mediamainonnassa. Seuraavassa osassa keskeisessä asemassa ovat display-mainonnan keskeisimmät ominaisuudet. Viimeisessä osassa luodaan katsaus display-mainonnan vahvuuksiin ja siihen kohdistuneeseen kritiikkiin. Työn empiirisen osan päätavoitteena oli selvittää käyttäjien suhtautumista display-mainontaan. Tarkoituksena oli myös saada tietoa millaista sisältöä display-mainoksissa pidetään tärkeänä. Lisäksi samalla haettiin selvyyttä tekijöihin, jotka vaikuttavat mainoksen klikkaamiseen ja klikkaamatta jättämiseen.
Tehty tutkimus toteutettiin The Voice viihdemedialle. Työn empiiristä osaa varten suoritettiin kyselytutkimus kevään 2011 aikana. Kysely tehtiin sähköpostin kautta Voice.fi verkkosivuston käyttäjille. Kysymykset lähetettiin satunnaisotannalla Voicen sähköpostirekisteristä valituille henkilöille.
Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella voidaan tehdä johtopäätös, että tutkimuksen kohderyhmä kokee display-mainonnan jonkin verran häiritseväksi, mutta samalla pitää sitä myös tarpeellisina. Tulokset paljastivat, että display-mainosten sisällössä arvostetaan esimerkiksi konkreettista lisätietoa mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta. Tulokset osoittivat selvästi, että vastaajat osallistuvat mielellään tuotteiden mainoskampanjoihin verkossa ja display-mainosten sisällöltä odotetaan viihdyttävyyttä. Merkittävä havainto oli myös se, että jotkut vastaajat jättävät klikkaamatta näkemäänsä mainosta, mutta menevät kuitenkin vierailemaan mainostajan verkkosivuilla mainoksen klikkaamisen sijasta.