Internet-mainonta ja -markkinointi lasten ja nuorten näkökulmasta

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää lasten ja nuorten internetin käyttöä. Kirjallisuudentyötutkimus osoitti, että lapset ja nuoret käyttävät internetiä keskustelemalla keskusteluryhmissä, etsiessään kavereitaan, pelaamalla ja lähettämällä pikaviestejä ja sähköposteja. Lapset käyttävät myös sivustoja, joissa on ikäraja mainittu ilman, että vanhemmat ovat läsnä.

Lasten ja nuorten pelien sekä puuhasivujen välissä esiintyy mainoksia, joissa voi suorittaa ostoksia suosikki- tai seikkailuhahmojen avulla. Lapset ja nuoret voivat käyttää myös kavereidensa internet-tilejä.

Lapsille ja nuorille tarkoitetuilla sivustoilla esiintyy piilomainontaa. Vanhemmat käyttävät usein pienten lasten kanssa tietokonetta ja opastavat tietokoneen käyttöä. Vanhemmat kyselevät asiantuntijoilta heitä askarruttavia kysymyksiä, joihin saavat vastauksia. Lapset ja nuoret ovat kiinnostuneita virtuaalipeleistä ja muista tietokonepeleistä.

The purpose of this study was to investigate the children's and young people's internet use. The study showed that children and young people use the internet by talking in chat rooms, when searching for friends, playing, or by sending instant messages and e-mails.

Children are also visit sites where the age limit is mentioned, without the parents being present. Advertisements appear on children's and young people's game and activity pages. The ads enable in the form of favourite adventure characters.

Children and young people can access the internet via their friends accounts. There is subliminal advertising on the sites aimed at children and young people. Parents often use the computer with their children by instructing them in its use. They ask experts any questions they have and receive answers. Children and young people are interested in virtual games and other computer games.