Työnantajamielikuva ja nuoret työntekijät : case vakuutusyhtiö x

Abstract

Työnantajamielikuva on nykypäivän kilpailullisilla työmarkkinoilla keskeinen tekijä, joka vaikuttaa organisaatioiden kykyyn houkutella ja sitouttaa nuoria lahjakkuuksia. Tässä opinnäytetyössä keskitytään tarkastelemaan työnantajamielikuvaa sekä sen muodostumiseen vaikuttaviin tekijöihin etenkin nuorten näkökulmasta. Aihe on mielenkiintoinen sekä ajankohtainen, sillä työelämä on tällä hetkellä murroksessa, ja nuoret työntekijät arvostavat eri piirteitä työnantajassaan, mitä aikaisemmin. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on syventyä siihen, mitä piirteitä nuoret arvostavat työnantajassaan sekä minkälaisena työnantajana vakuutusyhtiö näyttäytyy nuorille työntekijöille.

Teoriaosuudessa tarkastellaan yleisesti työnantajamielikuvan muodostumista ja sen rakentumista. Lisäksi tutkitaan nuorten arvostamia piirteitä työnantajissaan. Tämä kartoitus toteutettiin teemahaastattelujen avulla, joissa selvitettiin nuorten näkemyksiä ja ajatuksia vakuutusyhtiöistä työnantajina. Saaduista tuloksista koostettiin yhteenveto ja pohdittiin, miten nuorten mainitsemat piirteet ilmenevät vakuutusyhtiön näkökulmasta työnantajana.

Selvityksen perusteella piirteet, joita nuoret työntekijät arvostavat, ovat muun muassa matala hierarkia, etenemismahdollisuudet, työpaikan yleinen ilmapiiri sekä ansaintamahdollisuudet. Selvityksessä voidaan huomata, että nuorten työntekijöiden mainitsemat tekijät houkuttelevassa työnantajassa tulevat esille vakuutusyhtiön toiminnassa. Vakuutusyhtiön palkkaus – sekä palkitsemismalli on reilu sekä kilpailukykyinen. Työpaikan ilmapiiri sekä kulttuuri on matalahierakinen ja työntekijöiden hyvinvoinnista sekä työilmapiristä halutaan pitää huolta. Tämän lisäksi vakuutusyhtiössä on hyvät mahdollisuudet uralla etenemiseen ja vakuutusyhtiö näyttäytyy vakaana sekä luotettavana työnantajana.