Sisustamiseen käytettävien betonituotteiden kilpailu- ja markkinatilanteen kartoittaminen

Abstract

Tämä opinnäytetyö oli osa laajempaa selvitystyötä. Selvitystyön tavoitteena oli saada vastaus kysymykseen: onko betonisten sisustukseen käytettävien tuotteiden valmistus, myynti ja markkinointi liikeideana kannattava? Selvitystyö huipentui opinnäytetyön kirjoittajan hakeutuessa opiskelemaan Oulun Ammattikorkeakouluun yrittäjyyden ja liiketoimintaosaamisen (YAMK) koulutusohjelmaan. Opintojen aikana kirjoittaja teki kaikki harjoitustyöt kyseistä liikeideaa selvittäen.

Opinnäytetyön tavoitteena oli saada selvyys kysymykseen: onko markkinoilla tilausta betonista valmistetuille sisustukseen käytettäville tuotteille? Opinnäytetyössä selvitettiin myös, kuka on potentiaalisin asiakas, mikä tai mitkä ovat tuotteet, joille on kysyntää, mikä on markkinoille sopiva hintataso ja minkälaisia yhteistyömahdollisuuksia alalla toimivien yritysten kanssa on olemassa. Opinnäytetyössä selvitettiin myös kilpailuympäristöä luoden sen avulla yrityksen toimintastrategiaa olemassa oleville markkinoille. Kirjoittajan taustan, motivaation ja opinnäytetyössä käsitellyn aihepiirin perusteella työn tietoperustaksi luonnollinen valinta oli yrittäjyys.

Markkinatilanteen kartoittamista varten suoritettiin kuluttajille suunnattu internet-pohjainen kysely, johon osallistui 91 henkilöä sekä sisustusalan ammattilaisille suunnattu kahdenkeskinen haastattelu, johon osallistui kuusi henkilöä. Kilpailija-analyysissä käytettiin työkaluna Michael E. Porterin luomaa viiden kilpailuvoiman mallia. Opinnäytetyössä sovellettiin sekä laadullista että määrällistä tutkimusmenetelmää siten, että laadullinen menetelmä on pääroolissa. Kirjoittaja on jo vuosikymmenen ajan kerännyt tietoa betonisiin sisustukseen käyttäviin tuotteisiin liittyen, joten kirjoittajalla oli ennen opinnäytetyön laatimista kohtuullisen vankka käsitys tuotteiden valmistukseen ja materi-aalin mahdollisuuksiin liittyen.

Tutkimuksen päävastaus on se, että markkinoilla on tilausta betonista valmistetuille sisustukseen käytettäville tuotteille. Mikäli tuote on laadukas ja kiinnostava, on sille kysyntää. Hinnan tulee olla kohtuullinen ja yksilöllisyyteen on panostettava. Potentiaalisin ostaja on nuori aikuinen.

Seuraavat jatkotoimenpiteet ovat liiketoimintasuunnitelman laatiminen sekä tuotejaon tekeminen. Tarkemman tuotejaon päättämisen jälkeen on syytä syventyä kilpailutilanteeseen. Mikäli yritys perustetaan, kilpailutilanteen tarkkailun on oltava jatkuva prosessi.

This thesis was a part of a wider report work. The objective of the report work was to find the answer to the question: are the making, marketing and sales of concrete products used for interior decoration profitable as a business idea? The report work culminated when the writer of the thesis sought to study at the Oulu University of Applied Sciences to the Master’s degree programme in Entrepreneurship and Business Competence. During the studies the writer has completed all the project works related to the business idea.

The objective of the thesis was to find the clarity about the question: if there is the demand on a market of on products made from concrete which are used for interior decoration? The thesis clarify who is the most potential customer, what is or what are products which there is a demand, what is a suitable price level and what kind of opportunities are there to co-operate with the companies operating in the field. Furthermore, the competition environment was determined and a strategic plan for the company is created for the already existing market.

For surveying the market situation, an Internet based online inquiry was directed to the consumers in which 91 persons participated. Moreover, a bilateral interview conducted for six interior decoration professionals. The model of five competition forces by Michael E. Porter was used as a tool in the competitor analysis. In the thesis both qualitative and quantitative research methods where employed; however, the qualitative method was in the leading role. The writer has been gathering information on concrete products which used for interior decoration already for a decade so the writer has a good understanding of the production process and the various possibilities of how to use concrete as a material.

The main finding of the study was the fact that there is niche on the market for these products. If a product is of high quality and interesting, there is a demand for it. In addition to it, the price has to be moderate and the one should invest and the product should have individual qualities. The most potential buyer is a young adult.

In the next phase a business plan will be drawn up and a decision of the product range will be made. Also the competition situation niche needs to be explored. In case the company is founded, monitoring the competition situation should be a constant process.