Uusi tuote : siirrettävä LED-mainosvaunu

Abstract

Ulkomainonnan osuus kasvaa Suomessa jatkuvasti ja tämä tuote on uusi, huomiota herättävä innovaatio, digitaalinen ulkomainosväline. Tämä opinnäytetyö perustuu uuden tuotteen suunnitteluun sekä sen liiketoiminnallisten mahdollisuuksien tutkimiseen. Teoriassa tämä opinnäytetyö on kokonaisuudessaan kvalitatiivinen tutkimus, johon on sisällytetty empiirisiä osioita. Opinnäytetyön tavoitteena on saada realistisia tutkimustuloksia tuotteeseen liittyen.

Tietoperusta rajoittuu mainonnassa ulkomainontaan. Työssä käydään läpi mainonnan perusratkaisuja, sekä ulkomainontaa pintapuolisesti ulkomainosvälineistä aina huomioarvoon saakka. Teoriaosuudessa on hyödynnetty painettuja lähteitä. Painettujen lähteiden lisäksi on käytetty asiantuntijoiden haastatteluita sekä internetlähteitä.

Opinnäytetyössä empiirinen osa toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä. Tiedonkeruumenetelmäksi valikoituivat face-to-face haastattelut sekä sähköpostihaastattelut. Haastateltavat olivat tarkkaan mietittyjä oululaisia yrityksiä. Haastattelut toteutettiin haastattelurungon mukaisesti alkukevään aikana.

Työssä onnistuttiin suunnittelemaan toteuttamiskelpoinen mainosvaunu sekä löytämään innovaatiolle Suomen markkinoilta oma tilansa. Markkinat kohdistetaan pääosin yleisötapahtumiin, mikä rajoittaa markkinoita jonkin verran, mutta laskelmien mukaan tällainen yritys olisi kannattavaa liiketoimintaa, mikäli tavoitetuottoon päästäisiin.

Tätä tukimusta ja sen tuloksia voidaan hyödyntää esimerkiksi rahoituksen hakemisessa toteuttamista varten. Tämän opinnäytetyön jatkotoimenpiteitä voivat olla muun muassa tarkemman markkinointisuunnitelman tekeminen, mihin sisällytetään muun muassa markkinointistrategia.

Outdoor advertising has been increasing its market share in Finland. The product presented here is a new, eye-catching innovation in this sector of the industry; a digital outdoor advertising instrument. This thesis focuses on designing a new product and studies its potential business possibilities. In theory, this thesis is a qualitative research that also encompasses some empirical sections. It aims to obtain realistic research results concerning the product.

The theoretical basis is limited to outdoor advertising in the sector of advertising. The thesis examines the backbone of advertising-solutions, as well as outdoor advertising tools all the way to attention value. The theoretical part utilizes printed sources as reference. Other sources of information include interviews with experts and webpages.

The empirical part of the thesis was carried out using a qualitative research method. Face-to-face interviews as well as email-inquiry were the main data collection methods chosen for this part of the thesis. The interviewees were carefully selected from the existing businesses in Oulu. The interviews were conducted in early spring according to the planned interview structure.

The work succeeded in designing a viable advertising trailer for the product and was capable of finding space for the product in its industry. The market will be primarily targeted public events, which limits the market to some extent, but calculates that such a company should be a profitable business, if the goal of reaching a return.

This research and its findings can be utilized when for example applying for funding for the manufacturing of the product. The follow-up for this study may include, establishing a more precise marketing plan which will incorporate, among other things, a marketing strategy.