Digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma : Suomen Huopakatto Oy
Honkonen, Henri (2016)
2016
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401262007
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401262007
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma Suomen Huopakatto Oy:lle. Suomen Huopakatto Oy on oulunsalolainen rakennusliike, joka on keskittynyt huopakattojen rakennukseen ja saneeraukseen. Yrityksellä ei ole olemassa yksityiskohtaista markkinointisuunnitelmaa, joten tämän työn tavoitteena oli luoda raamit digitaalisen markkinoinnin kehittämiselle. Markkinointisuunnitelma on rajattu käsittelemään ainoastaan Internetiä markkinointikanavana.
Tässä opinnäytetyössä tietoperustan hankkimiseen on käytetty useita kirjallisia lähteitä ja tietoa on hankittu myös Internetistä. Yrittäjän haastattelu ja kohdeyrityksen liiketoimintasuunnitelma ovat myös antaneet lisätietoja erityisosaamista vaativasta alasta. Viitekehyksessä käsitellään muun muassa markkinointia, markkinointiviestintää ja digitaalista markkinointia, sekä niiden roolia yrityksen kilpailukeinona. Lähtökohtien analysoinnissa on tarkasteltu yrityksen nykytilannetta, sekä kartoitettu merkittävimpiä kilpailijoita ja heidän digitaalista markkinointiaan. Työssä on myös esitelty yrityksen eri kohderyhmät ja näiden tyypilliset piirteet.
Tämän opinnäytetyön lopputuloksena on digitaalisen markkinoinnin suunnitelma Suomen Huopakatto Oy:lle. Markkinointikanavaksi on valittu ainoastaan Internet ja sitä kautta yrityksen kotisivut, hakukoneoptimointi ja sosiaalinen media. Markkinointisuunnitelmassa on esitetty teoriaan pohjautuvia konkreettisia toimenpiteitä, joiden avulla yritys voi viestiä Internetissä entistä paremmin asiakkailleen. The purpose of this thesis was to create digital marketing communications plan to Suomen Huo-pakatto Oy. Suomen Huopakatto Oy is a construction company from Oulunsalo, which is focused making and renovating felt-covered roofs. The company do not have a detailed marketing communications plan, so the aim of this thesis is to create a frame for developing digital marketing communications. Marketing communications plan is limited to handle only Internet as a marketing channel.
The theoretical framework of this thesis is based on many literary and online sources. Intervie-wing the entrepreneur and company’s business plan gave more infromation about this line of business where lot of special skills is needed. The theoretical framework deals with marketing, marketing communication, digital marketing and their role as a company’s competitive advantage. Company’s current situation and the most remarkable competitors and their digital marketing are handeled in the basis analysis part. Company’s target groups and their typical features are also introduced in this thesis.
The final result of this thesis is a digital marketing communications plan to Suomen Huopakatto Oy. Company’s homepage, search engine optimization and social media are selected to be part of this Internet marketing communications plan. In this marketing communications plan concrete actions are introduced based on theoretical framework to help company to communicate better with its customers.
Tässä opinnäytetyössä tietoperustan hankkimiseen on käytetty useita kirjallisia lähteitä ja tietoa on hankittu myös Internetistä. Yrittäjän haastattelu ja kohdeyrityksen liiketoimintasuunnitelma ovat myös antaneet lisätietoja erityisosaamista vaativasta alasta. Viitekehyksessä käsitellään muun muassa markkinointia, markkinointiviestintää ja digitaalista markkinointia, sekä niiden roolia yrityksen kilpailukeinona. Lähtökohtien analysoinnissa on tarkasteltu yrityksen nykytilannetta, sekä kartoitettu merkittävimpiä kilpailijoita ja heidän digitaalista markkinointiaan. Työssä on myös esitelty yrityksen eri kohderyhmät ja näiden tyypilliset piirteet.
Tämän opinnäytetyön lopputuloksena on digitaalisen markkinoinnin suunnitelma Suomen Huopakatto Oy:lle. Markkinointikanavaksi on valittu ainoastaan Internet ja sitä kautta yrityksen kotisivut, hakukoneoptimointi ja sosiaalinen media. Markkinointisuunnitelmassa on esitetty teoriaan pohjautuvia konkreettisia toimenpiteitä, joiden avulla yritys voi viestiä Internetissä entistä paremmin asiakkailleen.
The theoretical framework of this thesis is based on many literary and online sources. Intervie-wing the entrepreneur and company’s business plan gave more infromation about this line of business where lot of special skills is needed. The theoretical framework deals with marketing, marketing communication, digital marketing and their role as a company’s competitive advantage. Company’s current situation and the most remarkable competitors and their digital marketing are handeled in the basis analysis part. Company’s target groups and their typical features are also introduced in this thesis.
The final result of this thesis is a digital marketing communications plan to Suomen Huopakatto Oy. Company’s homepage, search engine optimization and social media are selected to be part of this Internet marketing communications plan. In this marketing communications plan concrete actions are introduced based on theoretical framework to help company to communicate better with its customers.