Päätöksenteon ilmiöt ensiasunnon ostossa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kuvata ensiasunnon ostajien päätöksentekoa ensi-asunnon ostossa. Tavoitteena oli tuottaa uutta tietoa sekä lisätä ymmärrystä ensiasunnon ostoprosessista ja päätöksenteosta.

Opinnäytetyö tehtiin laadullisena tutkimuksena. Tutkimukseen osallistuivat henkilöitä, jotka olivat hiljattain ostaneet ensiasuntonsa. Kyselyssä oli avoimet kysymykset, joihin vastaus annettiin kirjallisesti. Kysely julkaistiin netissä toimivassa asunnon ostajien keskustelupalstalla marraskuussa 2023.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsittelee asuntomarkkinoita, ensiasunnon ostamista sekä käyttäytymistaloustiedettä ja päätöksenteon ilmiöitä. Tutkimustuloksia analysoitiin sisällönanalyysimenetelmällä.

Tutkimustuloksista kävi ilmi, että ensiasunnon ostoa oli mietitty jo pitkään ennen varsinaisen asunnon ostamista, mutta elämäntilanteen vuoksi esimerkiksi opiskeluiden ja osa-aikatöiden vuoksi ensiasunnon ostaminen oli lykkääntynyt. Suurin vaikuttava tekijä ensiasunnon ostamiseen vastanneiden kesken oli taloudelliset syyt sekä omaisuuden kartuttaminen.

Tuloksien mukaan ensiasunnon ostamisen päätöksentekoon olisi kaivattu enemmän tukea. Ensiasunnon oston päätöksenteko koettiin helpommaksi, kun mahdollisella puolisolla tai perheenjäsenellä oli jo aikaisempaa kokemusta asunnon ostosta. Tutkimuksen vastausten perusteella ensiasunnon ostopäätöksen taustalla vaikuttivat päätöksenteon ilmiöistä sosiaaliset normit ja laumakäyttäytyminen.