Itsensä johtaminen markkinointiprojekteissa

Abstract

Tässä päiväkirjamuotoisessa opinnäytetyössä tarkasteltiin perehtymistä ja kehittymistä kahdeksan (8) viikon ajan uudessa työtehtävässä Junior Marketing Specialistina Baronalla. Työn tavoitteena oli laajentaa ammatillista osaamista yhdistämällä tieteellistä teoriaa päivittäisiin työtehtäviin sekä tunnistaa ja toteuttaa kehittämiskohteita organisaatiossa resurssien tehostamiseksi. Opinnäytetyössä tutkittiin ja sovellettiin monimuotoisuuden teemoja markkinoinnissa sekä tarjottiin organisaatiolle keinoja inklusiivisempaan markkinointiin.

Opinnäytetyö keskittyi tunnistamaan työtehtävään liittyviä haasteita ja tarjoamaan ratkaisuja tai kehittämisideoita. Työn rakenne koostui johdannosta, nykytila-analyysistä, seurantajaksosta sekä yhteenvedosta, jossa esitettiin keskeiset tulokset ja loppupäätelmät. Työn tieteellisen validiteetin takaamiseksi käytettiin runsaasti markkinoinnin alaan liittyviä tuoreita lähteitä, kuten tieteellisiä julkaisuja, ammattikirjallisuutta, asiantuntijablogeja ja tapahtumien esitelmiä.

Opinnäytetyö toteutettiin monimenetelmällisenä empiirisenä tutkimuksena, hyödyntäen useita eri kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä, kuten autoetnografiaa, havainnointia ja teemahaastattelua. Tuloksena nähtiin ammatillista kasvua markkinointiasiantuntijan työssä sekä kehityskohteiden tunnistamista sekä organisaatiossa että henkilökohtaisesti. Säännöllisen päiväkirjaraportoinnin avulla teoriataustaa voitiin yhdistää käytännön työhön. Autoetnografisen itsereflektoinnin avulla kehitettiin asiantuntijuutta markkinointialalla ja opittiin uusia menetelmiä laadukkaan markkinoinnin ja projektinhallinnan edistämiseksi.

This diary-format thesis examines the immersion and development over eight (8) weeks in a new role as a Junior Marketing Specialist at Barona. The aim of the thesis was to expand professional expertise by integrating scientific theory into daily tasks and to identify and implement development areas within the organization to enhance resource efficiency. The thesis investigated and applied themes of diversity in marketing and offered methods for more inclusive marketing.

The focus of the thesis was to identify challenges related to the job role and to offer solutions or development ideas. The structure of the thesis consists of an introduction, a current state analysis, an observation period, and a summary presenting key findings and conclusions. To ensure the scientific validity of the work, a wide range of recent sources related to marketing was utilized, including scientific publications, professional literature, expert blogs, and presentations from events.

The thesis was conducted as a multi-method empirical study, employing various qualitative research methods such as autoethnography, observation, and thematic interviews. The results demonstrated professional growth in the role of a marketing specialist and identified both personal and organizational development areas. Regular diary reporting has facilitated the integration of theory into practical work. Through autoethnographic self-reflection, expertise in the field of marketing has been developed, and new methods have been learned to promote quality marketing and project management.