Kuluttajansuoja Instagram-vaikuttajamarkkinoinnissa
Heikkilä, Tilda (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024052013618
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024052013618
Tiivistelmä
Opinnäytetyössäni tutkin, mitkä ovat vaikuttajamarkkinoinnin hyvät käytänteet Instagramissa kuluttajansuojan näkökulmasta. Tavoite on selvittää, mitä kaikkia juridisia seikkoja vaikuttajien tulee huomioida markkinoidessaan Instagramissa. Pyrin työssäni löytämään keskeiset juridiset seikat, jotka vaikuttajien olisi hyvä tietää. Tarkastelin aihettani kuluttajansuojan ja sopimusoikeuden näkökulmasta.
Opinnäytetyöni muoto on tutkimustyö. Käytin työssäni oikeusdogmaattista tutkimusmenetelmää, joten myös lähteinä käytin pääosin oikeudellisia lähteitä, kuten kuluttajansuojalakia. Lisäksi hyödynsin työssäni haastattelua.
Vaikuttajien määrä on kasvanut viime vuosina nopeasti. Ilmiön kasvun ja suosion takia olisi hyvä tehdä ohjeistukset kaikille selkeiksi. Vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan kaikkia yhteistöitä tai mainoksia yritysten ja vaikuttajien välillä, jotka pyrkivät edistämään yrityksen myyntiä tai tunnettavuutta. Yleisin muoto sille on sopimus tiettyä tuotetta tai tuotteita koskevasta sisällöntuotannosta, kuten Instagram-julkaisusta.
Opinnäytetyöni muoto on tutkimustyö. Käytin työssäni oikeusdogmaattista tutkimusmenetelmää, joten myös lähteinä käytin pääosin oikeudellisia lähteitä, kuten kuluttajansuojalakia. Lisäksi hyödynsin työssäni haastattelua.
Vaikuttajien määrä on kasvanut viime vuosina nopeasti. Ilmiön kasvun ja suosion takia olisi hyvä tehdä ohjeistukset kaikille selkeiksi. Vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan kaikkia yhteistöitä tai mainoksia yritysten ja vaikuttajien välillä, jotka pyrkivät edistämään yrityksen myyntiä tai tunnettavuutta. Yleisin muoto sille on sopimus tiettyä tuotetta tai tuotteita koskevasta sisällöntuotannosta, kuten Instagram-julkaisusta.