Helsinkiläisten elektronisen musiikin klubien vetovoiman kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa helsinkiläisten elektroniseen musiikkiin keskittyvien klubien vetovoimaa ja tarjota ehdotuksia toiminnan kehittämiseen. Opinnäytetyö on tapaustutkimus, ja sen tilaaja on Kuudeslinja Oy.

Tietopohja käsittelee elektronisen musiikin, erityisesti housen ja teknon, juuria sekä varhaisia vaiheita Helsingissä, klubikulttuurin ominaispiirteitä ja markkinointia elektronisen musiikin kontekstissa.

Tutkimusaineistoa varten vertailin helsinkiläisten konemusiikkiklubien markkinointia, toteutin kyselylomakkeen klubien asiakkaille ja haastattelin kahta Helsingin klubikulttuurin parissa työskentelevää henkilöä.

Tutkimustulokset vastaavat pitkälti sitä, mitä klubikulttuurista on kirjoitettu ja puhuttu viime aikoina. Yksi keskeinen johtopäätös onkin, että tämän hetken suurimpina haasteina koko toimialalla maailmanlaajuisesti ovat yleinen taloustilanne ja muutokset kulutustottumuksissa.

Alan haastavasta tilanteesta huolimatta tutkimus antoi kuitenkin paljon ideoita paikallisten klubien toiminnan kehittämiseen esimerkiksi markkinoinnin ja uudenlaisten klubikonseptien kautta.