Paikallisen näkyvyyden parantamisen keinot jalkapalloseuran junioritoiminnan markkinoinnissa : markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli markkinointisuunnitelman laatiminen helsinkiläisen jalkapalloseuran junioritoiminnalle. Opinnäytetyön aihe oli seuralle ajankohtainen, sillä markkinointi ei tavoittanut riittävästi edes nykyisiä jäseniä. Junioritoiminnalla ei ollut käytössä aikaisempaa markkinointisuunnitelmaa, joten sille nähtiin seuran sisällä tarve markkinoinnin paikallisen näkyvyyden parantamiseksi. Opinnäytetyö rajattiin käsittelemään ainoastaan toimeksiantajan junioritoimintaa.

Opinnäytetyö toteutettiin konstruktiivisena tutkimuksena, joka käsittelee tietoperustaan perehtymistä ja käytännön toimenpiteitä vuoron perään vetoketjumallin avulla. Sen teoriassa käsitellään markkinointia, markkinointisuunnitelmaa sekä erilaisia analyysejä, joita opinnäytetyössä on hyödynnetty. Siinä on käytetty tietoperustan laatimiseen tietokirjallisuutta, muita dokumenttianalyysejä ja benchmarking-menetelmää eli vertailuanalyysia. Työssä vastataan tutkimusongelmaan sekä sen tukikysymykseen: ”Kuinka toimeksiantajan markkinointia voidaan toteuttaa paikallisesti näkyvämmin?” ja ”Miten markkinointi voi olla tehokasta ja suunnitelmallista?”.

Konstruktiivisen tutkimuksen kautta luotiin uusia toimintamalleja seuralle sekä lopputuotoksena on käyttöön soveltuva valmis markkinointisuunnitelma toimeksiantajalle. Työssä hyödynnettiin Porterin viiden kilpailuvoiman mallia, SMARTmallia ja SWOT-analyysiä sekä vertailuanalyysia seurojen välillä. Tärkeää dataa saatiin myös seuran sosiaalisen median kanavista Meta Business Suiten kautta.

Toimeksiantajan pyynnöstä opinnäytetyöhön on rajattu käyttöoikeus.