Polarel Oy:n hakukonenäkyvyyden tutkiminen

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan hakukoneoptimointia ja sen roolia näkyvyyden parantamisessa Googlen hakutuloksissa. Tutkimuksen tavoitteena oli lisätä ymmärrystä hakukoneoptimoinnin merkityksestä ja mahdollisuuksista sekä opinnäytetyön tekijälle, lukijalle että Polarel Oy:lle. Työ jakautuu kahteen pääosaan: tietoperustaan ja Polarel Oy:n verkkosivujen tutkimiseen. Tietoperustassa käsitellään hakukoneoptimoinnin teoriaa ja keskeisiä osa-alueita. Tutkimusmenetelmänä tietoperustassa on käytetty laadullista tutkimus menetelmää, ja Polarel Oy:n hakukonenäkyvyyden tutkimus on toteutettu havainnoimalla. Lähteet ovat pääosin verkkolähteitä. Hakukoneoptimointi on joukko käytäntöjä ja toimenpiteitä verkkosivustolle, joilla pyritään lisäämään verkkosivuston orgaanista liikennettä hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi on keskeinen osa verkkosivuston näkyvyyden kehittämistä, ja sen ytimessä ovat avainsanatutkimus, sisäinen optimointi ja tekninen haku-koneoptimointi. Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään, millä hakutermeillä käyttäjät etsivät tietoa, ja sen perusteella tuotetaan sisältöä, joka vastaa haku-tarkoitukseen. Sisäinen hakukoneoptimointi varmistaa, että sisältö on rakenteellisesti selkeää ja informatiivista – avainsanat sijoitetaan tarkoituksenmukaisesti otsikoihin, leipätekstiin, kuviin ja metatietoihin, mikä parantaa sivuston löydettävyyttä. Tekninen hakukoneoptimointi keskittyy muun muassa sivuston nopeuteen, mobiiliystävällisyyteen, turvallisuuteen (SSL/TLS), sivustokarttaan ja rakenteeseen, jotka vaikuttavat suoraan siihen, miten hakukoneet indeksoivat ja arvottavat sivuston. Polarel Oy:n verkkosivusto osoittautui hakukoneoptimoinnin osalta pääpiirteittäin toimivaksi, mutta tarkastelussa nousi esiin useita kehityskohteita. Näitä olivat erityisesti ulkoisten linkkien puute, mobiilikäytettävyyden haasteet sekä puutteet sivustokartassa. Lisäksi avainsanatutkimus toi esille mahdollisuuden kehittää sisältöä erityisesti aurinkoenergiaan liittyvillä hakutermeillä, mikä voi tukea näkyvyyden kasvua.