Yhteistyökumppanuudet ja sponsorointi autourheilussa

Abstract

Toteutin tämän opinnäytetyön KIC-Motorsportille. Opinnäytetyöni aiheena oli tutkia yhteistyökumppanuuksia ja sponsoroinnin saannin mahdollisuuksia autourheilussa. Tavoitteenani oli, että minulla olisi opinnäyteyöprosessin jälkeen tiedossa konkreettisia tapoja, jolla autourheilussa voi saada sponsoreita.

Autourheilu on yksi maailman kalleimmista lajeista, joten ilman taloudellista tukea sitä on haastava harrastaa. Pääydyin tutkimaan tätä aihetta, koska minulla itsellä pitkä tausta autourheilusta, sekä kamppailin näiden asioiden parissa. Olisin itse kaivannut vinkkejä sponsoroiden hankkimiseen, mutta kokemuksen kautta opin itse myös sponsoroiden hankinta prosessista.

Toteutin opinnäytetyöni laadullisena tutkimuksena. Tietoperusta koostuu markkinoinnin ja sponsoroinnin keskeisistä aiheista, sekä arvonluonnista. Aineistoa keräsin pääsääntöisesti Internetistä, sekä osittain kirjoista.

Käytin tutkimusmenetelmänä haastattelua, jossa haastattelin pitkällä autourheilu taustalla olevia henkilöitä. Haastateltavaksi valikoitui GT3 kuski Konsta Lappalainen, sekä KIC-motorsportin tiimimanageri ja opinnäytetyöni toimeksiantaja Peter Flythström. Haastattelu toteutettiin puhelimitse. Haastatteluaineiston keräämisen jälkeen tein teemoittelun, jonka avulla pystyin jäsennellä eri aiheita, jotka nousivat haastatteluista.

Tutkimukseni tuloksissa selvisi, että yrityksille on tärkeää, kuinka hyvin kuljettaja ja tiimi pystyvät tuomaan lisä arvoa heidän brändilleen. Sponsorointi on hyvää ja onnistunutta, kun osapuolet keskenään sopivat toistensa brändiin ja saavat arvonluontia molempiin suuntiin. Haastatteluissa nousi erityisesti pienten ja keskisuurien yritysten sponsoroijien hyödyllisyys.