Sosiaalinen media osana urheiluseuran viestintää

Abstract

Sosiaalinen media on vuonna 2025 osa arkea suurella osalla suomalaisista. Sosiaalisen median eri sovellukset mahdollistavat tehokasta ja edullista viestintää myös vapaaehtoistoiminnassa ja yhdistystoiminnassa. Toisaalta kilpailu ihmisten vapaa-ajasta on entistä kovempaa ja yhdistystoimintaan ja vapaaehtoistyöhön sitoutuminen on vähenemässä.

Työn tavoitteena oli etsiä keinoja yhteisön jäsenten aktivoimiseksi sosiaalisen median käyttäjinä ja urheiluseuran viestintään osallistujina. Tavoitteena oli myös löytää toimenpiteitä, joilla toimeksiantaja saa jo tällä hetkellä aktiivisia jäseniään osallistumaan ja tuottamaan sisältöä seuran viestintään. Lisäksi tavoitteena oli tunnistaa keinoja, joilla voidaan aktivoida jäseniä sosiaalisen median hyödyntämisessä omassa arjessaan.

Opinnäytetyön tekeminen oli luonteeltaan toiminnallinen toteutus. Siinä perehdyttiin sosiaalipsykologian ja vaikuttamisen teoriaan kirjallisuuteen perehtymällä. Osana työtä toteutettiin kyselytutkimus seuran hallituksen ja toimikuntien jäsenille. Kyselyyn saatiin 12 vastausta. Työssä hyödynnettiin lisäksi toimeksiantajan jäsenilleen toteuttaman jäsenkyselyn tuloksia viestinnän vastausten osalta.

Lopputuloksena toimeksiantajalle laadittiin konkreettinen ehdotus jäsenviestinnän toimenpiteistä ja viestinnän vuosikalenterista. Ehdotukset ovat sellaisia, että seuratoimijat voivat lähteä niitä toteuttamaan ja soveltamaan haluamallaan tavalla.