Brändin optimointi

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä kehitettiin brändikirja Ummo LKV:lle, tavoitteena parantaa yrityksen brändi-identiteettiä ja vahvistaa sen asemaa kiinteistönvälitysmarkkinoilla. Idea lähti liikkeelle opiskelijan kiinnostuksesta brändäystä kohtaan sekä yrityksen selkeää tarvetta brändiohjeistolle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää opiskelijan omaa osaamista brändin kehittämisestä ja auttaa yritystä luomaan vakaa brändi.

Työ sisältää teoreettisen viitekehyksen, joka käsittelee brändin rakentamisen keskeisiä elementtejä, kuten brändin määritelmää, elementtejä, tehtävää ja itse brändäystä. Näiden lisäksi brändikirjan osiot on avattu teoreettisesti. Brändikirjan kehitys perustui kerättyyn teoriaan, osakaskyselyyn, toimitusjohtajan haastatteluun, kilpailija-analyysiin sekä tästä johdettuun SWOT-analyysiin. Näiden avulla tunnistettiin yrityksen tarkoitus, vahvuudet ja kehitysmahdollisuudet.

Kerätty aineisto mahdollisti kohdennetun lähestymistavan brändikirjan luomiseen, keskittyen asiakkaiden tarpeiden ymmärtämiseen ja markkinoiden vaatimusten huomioimiseen. Tulokset osoittavat, että selkeästi määritelty ja johdonmukaisesti viestitty brändi-identiteetti parantaa tunnettuutta ja tukee yrityksen strategisia tavoitteita.

Johtopäätöksissä korostetaan, että hyvin suunniteltu brändikirja toimii tehokkaana työkaluna Ummo LKV:n brändin vahvistamisessa. Se ei ainoastaan ohjaa yrityksen sisäistä ja ulkoista viestintää, vaan myös auttaa ylläpitämään yhtenäistä brändikokemusta kaikissa asiakaskohtaamisissa.