From zero to cohesion : defining motion language for Finland’s national broadcaster’s digital experience

Abstract

Nopeasti kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä brändien on yhä haastavampaa säilyttää yhtenäinen identiteetti eri alustoilla. Liikegrafiikka – olennainen mutta usein aliarvioitu osa brändiä – tarjoaa vahvan keinon vastata tähän haasteeseen. Tämä opinnäytetyö tutkii, miten yhtenäisen liikekielen määrittely voi merkittävästi parantaa Suomen kansallisen yleisradioyhtiön, Ylen, digitaalista käyttökokemusta.

Työ käynnistyi kartoittamalla Ylen digitaalisten palveluiden hajanaista liikekielen tilaa ja tunnistamalla mahdollisuuksia sen yhtenäistämiseen. Globaalien esimerkkien benchmarkkauksen, ajankohtaisen tutkimustiedon ja Ylen sisäisten tiimien kanssa tehdyn tiiviin yhteistyön tuloksena muodostettiin kaksi keskeistä liikekielen periaatetta: ohjaava ja ekspressiivinen liike. Nämä tarjoavat sekä toiminnallista selkeyttä että emotionaalista syvyyttä – molemmat olennaisia käyttäjien sitoutumisen kannalta.

Iteratiivisen prototypoinnin, työpajojen ja käytettävyystestien avulla kehitettiin käytännöllinen ja skaalautuva liikekieli. Se parantaa sekä käytettävyyttä että visuaalista ilmettä Ylen digitaalisissa palveluissa ja vahvistaa samalla brändin identiteettiä – tehden vuorovaikutuksesta intuitiivista, tarkoituksenmukaista ja mieleenpainuvaa.

Tutkimus- ja kehitystyö osoitti, että harkitusti suunniteltu liikekieli voi merkittävästi parantaa käyttökokemusta, vahvistaa brändin tunnistettavuutta ja tukea yhdenmukaisuutta digitaalisissa palveluissa. Tuloksena syntyneet periaatteet ja oivallukset tarjoavat arvokkaan työkalun suunnittelijoille, jotka haluavat hyödyntää liikettä osana laajempaa digitaalisen suunnittelun strategiaa.

In today’s rapidly evolving digital landscape, brands face the challenge of maintaining a cohesive identity across diverse digital platforms. Motion design, an integral yet often overlooked dimension of branding, provides a compelling solution to this challenge. This thesis explores how defining a consistent motion language contributes significantly to the digital experience of Finland’s national broadcaster, Yle.

The study began by assessing the fragmented state of Yle’s existing digital motion implementations, highlighting opportunities for coherence. Through benchmarking global leaders in digital motion, examining relevant research, and collaborating closely with Yle’s internal teams, two foundational motion principles were established: guiding and expressive motion. These principles provide both functional clarity in navigation and emotional resonance, essential to user engagement.

Through iterative prototyping, workshops, and usability testing, a practical and scalable motion language was developed. This system not only elevates usability and aesthetic appeal across Yle’s digital platforms but also reinforces its brand identity, making interactions feel intuitive, purposeful, and engaging.

Ultimately, the study demonstrates that thoughtful motion design significantly enhances user experience, fosters brand recognition, and supports consistency across digital services. These guidelines and insights serve as a valuable resource for designers aiming to utilize motion effectively within a broader digital design strategy.