Yhteistyökumppanistrategian kehittäminen Hyvinkään Jää-Ahmojen edustusjoukkueelle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää yhteistyökumppanistrategia Hyvinkään Jää-Ahmojen edustusjoukkueelle. Työn tarkoituksena oli selvittää, millaisia odotuksia ja toiveita nykyisillä, sekä potentiaalisilla yhteistyökumppaneilla on ja miten seura voisi parantaa kumppanuustoimintaansa. Hyötyjinä ovat erityisesti toimeksiantajaseura Jää-Ahmojen edustusjoukkue, mutta myös muut vastaavan kokoiset urheiluseurat voivat soveltaa työn tuloksia omaan toimintaansa.

Kehittämistehtävänä oli laatia konkreettisia ehdotuksia, joiden avulla seura voi vahvistaa nykyisiä kumppanuuksiaan ja houkutella uusia yrityksiä mukaan. Työssä tunnistettiin keskeisiä kehityskohteita, kuten selkeästi hinnoitellut sponsoripaketit, viestinnän aktiivisuus sekä tapahtumiin liitettävät verkostoitumismahdollisuudet.

Tietoperusta koostui urheilumarkkinoinnin, sponsoroinnin ja kumppanuusstrategioiden teemoista ja se painottui erityisesti urheiluseuratoiminnan näkökulmaan. Teoriaosuus loi pohjan haastatteluaineiston analysoinnille ja kehittämisehdotusten muodostamiselle.

Menetelmällisesti työ toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineisto kerättiin teemahaastatteluilla, joihin osallistui nykyisiä ja potentiaalisia yhteistyökumppaneita sekä seuran edustaja. Haastattelujen avulla saatiin syvällinen ymmärrys siitä, millaiset asiat vaikuttavat yritysten halukkuuteen lähteä mukaan urheiluyhteistyöhön.

Keskeisiksi tuloksiksi nousivat kumppanuuksien yksilöllinen räätälöinti, yhteistyön jatkuva ylläpito ja aktiivinen yhteydenotto potentiaalisiin kumppaneihin. Tulokset osoittivat, että toimivalla yhteistyöllä on suuri merkitys paitsi taloudellisesti myös yhteisöllisesti. Opinnäytetyössä esitetyt kehittämisehdotukset ovat realistisia ja sovellettavissa suoraan seuran arkeen.