TikTok markkinointikanavana energiajuomabrändeille Suomessa
Koski, Netta (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112830696
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112830696
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on TikTokin rooli energiajuomabrändien markkinointikanavana Suomessa. Työssä keskitytään erityisesti siihen, miten energiajuomabrändit hyödyntävät TikTokia kuluttajien sitouttamiseen, brändimielikuvien rakentamiseen ja ostopäätöksiin vaikuttamiseen. Tutkimus rajautuu Suomessa tapahtuvaan markkinointiin, mikä mahdollistaa tarkemman tarkastelun paikallisista kuluttajaryhmistä ja markkinoinnin erityispiirteistä.
Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa tietoa siitä, millaiset markkinointistrategiat ovat tehokkaimpia TikTokissa ja miten ne vaikuttavat brändin tunnettuuteen ja kuluttajakokemukseen. Työ painottaa erityisesti sitä, miten TikTokin lyhytvideoformaatti ja viraalit markkinointikampanjat soveltuvat energiajuomabrändien tarpeisiin.
Työssä käytetään kolmea tutkimusmenetelmää: sosiaalisen median analyysiä, haastatteluja ja havainnointia. Sosiaalisen median analyysi tarjoaa näkemyksen TikTok-sisältöjen trendeistä ja niiden vaikutuksista käyttäjien reaktioihin. Haastattelut, jotka on toteutettu kaupan juomavastaavan kanssa, syventävät ymmärrystä energiajuomien kulutuskäyttäytymisestä ja brändimarkkinoinnin toimivuudesta. Havainnointi puolestaan tukee tutkimusta seuraamalla brändien läsnäoloa ja vaikutusta alustalla.
Tutkimuksen tulokset voivat auttaa energiajuomabrändejä kehittämään tehokkaampia Tik-Tok-markkinointistrategioita, jotka vastaavat kuluttajien odotuksia ja vahvistavat heidän sitoutumistaan brändiin. Lisäksi työ tarjoaa arvokasta tietoa TikTokin erityispiirteistä markkinointikanavana ja sen mahdollisuuksista Suomessa.
Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa tietoa siitä, millaiset markkinointistrategiat ovat tehokkaimpia TikTokissa ja miten ne vaikuttavat brändin tunnettuuteen ja kuluttajakokemukseen. Työ painottaa erityisesti sitä, miten TikTokin lyhytvideoformaatti ja viraalit markkinointikampanjat soveltuvat energiajuomabrändien tarpeisiin.
Työssä käytetään kolmea tutkimusmenetelmää: sosiaalisen median analyysiä, haastatteluja ja havainnointia. Sosiaalisen median analyysi tarjoaa näkemyksen TikTok-sisältöjen trendeistä ja niiden vaikutuksista käyttäjien reaktioihin. Haastattelut, jotka on toteutettu kaupan juomavastaavan kanssa, syventävät ymmärrystä energiajuomien kulutuskäyttäytymisestä ja brändimarkkinoinnin toimivuudesta. Havainnointi puolestaan tukee tutkimusta seuraamalla brändien läsnäoloa ja vaikutusta alustalla.
Tutkimuksen tulokset voivat auttaa energiajuomabrändejä kehittämään tehokkaampia Tik-Tok-markkinointistrategioita, jotka vastaavat kuluttajien odotuksia ja vahvistavat heidän sitoutumistaan brändiin. Lisäksi työ tarjoaa arvokasta tietoa TikTokin erityispiirteistä markkinointikanavana ja sen mahdollisuuksista Suomessa.