Yrityksen brändin tunnettuuden kasvattaminen Meta-kampanjan avulla

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten uusi lääkäriklinikka voi kasvattaa brändinsä tunnettuutta mahdollisimman tehokkaasti Meta-alustalla toteutetun markkinoinnin avulla. Työ tehtiin toimeksiantona ja sen tarkoituksena oli tuottaa yritykselle tietoa siitä, millaiset mainosratkaisut ja sisällöt tukevat brändin näkyvyyttä ja tavoittavuutta. Käytännön osuudessa toteutettiin Meta-kampanja, jossa verrattiin kahta erilaista päiväbudjettia, 30 euron keskitettyä kampanjaa ja kolmea 10 euron hajautettua kampanjaa. Vertailun avulla tarkasteltiin, miten budjetin jakaminen vaikuttaa kampanjan näkyvyyteen, sitoutumiseen ja konversioihin. Kampanja toteutettiin neljän lyhyen videon avulla, ja tulosten analysointi tarjosi yritykselle konkreettista tietoa tulevien markkinointikampanjoiden suunnitteluun.

Tietoperusta koostui brändin ja digitaalisen markkinoinnin keskeisistä teorioista, sosiaalisen median roolista brändin vahvistamisessa sekä kampanjoiden optimoinnin ja mittaamisen periaatteista. Lisäksi huomioitiin terveydenhuollon markkinointia koskevat eettiset ja lainsäädännölliset ohjeistukset. Menetelmällisesti työ toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jossa kahden viikon Meta-kampanjasta kerätty mainosdata toimi tutkimusaineistona.

Tulokset osoittivat, että hajautettu kampanja tavoitti laajemman yleisön, tuotti enemmän sitoutumista ja oli kustannustehokkaampi videokatseluiden sekä konversioiden osalta. Suurempi yksittäinen kampanja toi tasaisemman näkyvyyden ja korkeamman toistuvuuden samoille käyttäjille, mikä voi tukea brändin syvempää mieleenpainuvuutta. Kokonaisuutena hajautettu budjetointi tuotti paremman sijoitetun pääoman tuoton kampanjan alkuvaiheessa.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että pienempiin kampanjoihin jaettu budjetti on tehokas keino kasvattaa tunnettuutta uuden brändin tapauksessa. Kehittämisehdotuksina toimeksiantajalle esitetään pidempien kampanjoiden testaamista, sisältöjen A/B-testausta sekä markkinoinnin vuosikellon hyödyntämistä tavoitteellisessa suunnittelussa sekä markkinoinnin systemaattisempaa suunnittelua ja kohdentamista useampaan alustaan näkyvyyden lisäämiseksi.