Tapahtumien markkinointiviestinnän kehittäminen yritykselle X
Keltalahti, Tiia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120533100
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120533100
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkitaan kohdeyrityksen x yritysbrändiä, ja sen merkitystä tapahtumien positioinnissa. Tavoitteena oli lisätä yrityksen tapahtumatilojen tunnettuutta, eli vahvistaa yrityksen asemaa tapahtumien osalta. Tavoitteena oli analysoida tapahtumamarkkinointia ja -viestintää eri menetelmiä hyödyntäen, ja tätä myötä selvittää nykyistä markkinatilannetta.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä olivat kysely, havainnointi ja vertaileva kartoitus. Kyselyssä selvitettiin mitä toiveita ja mielipiteitä kohdeyleisöllä oli tapahtumiin liittyen. Kyselyn jakaminen kohdennettiin siis pääasiassa turkulaisille tapahtumanjärjestäjille ja yrityksille, sekä tapahtuma-aiheisille Facebook-ryhmille.
Kysely koostui kolmesta eri osa-alueesta. Kyselyn avulla haettiin tutkimustietoa tapahtumien järjestämisestä, tapahtumissa vierailusta, sekä tarkastelun kohteena olleen yrityksen brändin tunnettuudesta kohdeyleisön keskuudessa. Tuloksista päätellen yrityksen X tapahtumien tunnettuus ja näkyvyys on alueen muita toimijoita heikompaa. Kehotusehdotuksena on siis kehottaa yritystä X investoimaan lisää resursseja tapahtumamarkkinointiin.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä olivat kysely, havainnointi ja vertaileva kartoitus. Kyselyssä selvitettiin mitä toiveita ja mielipiteitä kohdeyleisöllä oli tapahtumiin liittyen. Kyselyn jakaminen kohdennettiin siis pääasiassa turkulaisille tapahtumanjärjestäjille ja yrityksille, sekä tapahtuma-aiheisille Facebook-ryhmille.
Kysely koostui kolmesta eri osa-alueesta. Kyselyn avulla haettiin tutkimustietoa tapahtumien järjestämisestä, tapahtumissa vierailusta, sekä tarkastelun kohteena olleen yrityksen brändin tunnettuudesta kohdeyleisön keskuudessa. Tuloksista päätellen yrityksen X tapahtumien tunnettuus ja näkyvyys on alueen muita toimijoita heikompaa. Kehotusehdotuksena on siis kehottaa yritystä X investoimaan lisää resursseja tapahtumamarkkinointiin.