Lääkkeiden saatavuushäiriöilmoitukset ja niiden hyödyntäminen lääketeollisuudessa

Abstract

Tämän tutkimustyön tavoitteena oli tunnistaa geneeristen lääkevalmisteiden saatavuushäiriöilmoituksiin perustuvia mahdollisuuksia lääketeollisuuden päätöksenteossa ja arvioida ilmoitusten yhteyksiä kilpailijoiden menekin vaihteluihin. Saatavuushäiriöilmoitukset muodostavat viranomaisen ylläpitämän julkisen tietolähteen, jonka systemaattinen hyödyntäminen voi tarjota yritykselle kilpailuetua, vahvistaa markkina-analytiikkaa ja päätöksentekoa.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostui kolmesta osa-alueesta. Ensimmäinen käsitteli yrityksen kilpailuetua ja tiedolla johtamista. Toinen osa tarkasteli lääkemarkkinan rakennetta ja saatavuushäiriöiden keskeisiä piirteitä. Kolmas osa käsitteli materiaalinohjauksen ja menekin ennakoinnin perusteita ja soveltamista lääkealalla.

Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena hyödyntämällä viranomaislähteistä koottuja saatavuushäiriöitä ja tukkumyynneistä saatuja myyntilukuja. Aineisto mahdollisti häiriöilmoitusten ajallisen esiintymisen, yleisyyden ja markkinavaikutusten tarkastelun sekä menekin muutosten suhteuttamisen samaan ajanjaksoon.

Tulokset osoittivat, että historiallisten saatavuushäiriöilmoitusten perusteella on mahdollista muodostaa jäsennelty kuva markkinamuutoksista ja arvioida häiriöiden vaikutuksia kilpailijoiden menekkiin. Analyysi osoitti myös, että ilmoitusten hyödyntäminen osana markkinatiedon kokonaisuutta voi tukea yrityksen kykyä reagoida muutoksiin ja ennakoida niitä saavuttaen kilpailuetua. Jatkotutkimuksen tarpeeksi tunnistettiin tarkemman mallin rakentaminen ja kertoimien kehittäminen uusien saatavuushäiriöilmoitusten vaikutusten ennakoimiseksi. Tulosten perusteella saatavuushäiriöilmoitusten analysointi on kannattavaa pidemmällä aikavälillä kuin vain tämänhetkisten ja tulevien häiriöiden osalta.