Sosiaalisen median sisältösuunnitelma aloittavalle hyvinvointialan yritykselle
Jokinen, Emilia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121034507
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121034507
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda sisältösuunnitelma toimeksiantajana toimivan aloittavan hyvinvointialan yrityksen lanseerausvaiheeseen ensimmäiselle kuukaudelle. Työn tulosten toivottiin myös tuovan hyötyä muiden aloittavien yritysten sosiaalisen median suunnitteluun.
Tietoperusta jakautui Metan kanavien Instagramin ja Facebookin käytänteisiin, sekä sisältösuunnitelmaan sisältyvien keskeisten käsitteiden avaamiseen kuten sosiaalisen median sisältöstrategia, brändin merkitys, yhteisömanagerointi sekä sisältösuunnitelman luominen. Työssä keskityttiin sosiaalisen median maksuttomaan hyödyntämiseen yritystoiminnassa.
Opinnäytetyö on toiminnallinen kehittämistyö, jonka tiedonkeruumenetelminä käytettiin asiantuntijahaastattelua sekä benchmarkingia. Asiantuntijahaastattelusta saatiin näkökulmia sosiaaliseen mediaan, sekä käytännön ohjeita sisältöjen suunnitteluun ja sisältösuunnitelman luomiseen. Benchmarkingissa puolestaan mallattiin toimeksiantajan alan toimijoiden toimivaksi todettuja käytänteitä Yritys X:n pääkanavaksi määrittämässä Instagramissa. Sosiaalisen median sisältösuunnitelma luotiin teoreettisen viitekehyksen sekä menetelmistä ammennetun tiedon analyysin perusteella, toimeksiantajan tarpeita vastaten. Kehittämistyö toteutettiin tiiviissä yhteistyössä toimeksiantajan kanssa.
Visuaaliseen muotoon tehty sisältösuunnitelma sisältää strategisen ohjeistuksen, rakenteen sisältöjen suunnitteluun, lyhyesti brändin sisällöstä, yhteisömanageroinnista sosiaalisessa mediassa, sisältötyypeistä ja teemoista, ohjeen Instagram-profiilin suunnitteluun sekä visuaalisen julkaisukalenterin, joka tuo punaisen langan yrityksen sosiaalisen median aloituk-seen. Kehittämistyön tuloksena luotu sosiaalisen median sisältösuunnitelma uuden hyvinvointialan yrityksen lanseeraukseen antaa hyvän pohjan, joka on helposti muovattavissa tulevaisuudessa yrityksen muuttuvien tarpeiden mukaan.
Tietoperusta jakautui Metan kanavien Instagramin ja Facebookin käytänteisiin, sekä sisältösuunnitelmaan sisältyvien keskeisten käsitteiden avaamiseen kuten sosiaalisen median sisältöstrategia, brändin merkitys, yhteisömanagerointi sekä sisältösuunnitelman luominen. Työssä keskityttiin sosiaalisen median maksuttomaan hyödyntämiseen yritystoiminnassa.
Opinnäytetyö on toiminnallinen kehittämistyö, jonka tiedonkeruumenetelminä käytettiin asiantuntijahaastattelua sekä benchmarkingia. Asiantuntijahaastattelusta saatiin näkökulmia sosiaaliseen mediaan, sekä käytännön ohjeita sisältöjen suunnitteluun ja sisältösuunnitelman luomiseen. Benchmarkingissa puolestaan mallattiin toimeksiantajan alan toimijoiden toimivaksi todettuja käytänteitä Yritys X:n pääkanavaksi määrittämässä Instagramissa. Sosiaalisen median sisältösuunnitelma luotiin teoreettisen viitekehyksen sekä menetelmistä ammennetun tiedon analyysin perusteella, toimeksiantajan tarpeita vastaten. Kehittämistyö toteutettiin tiiviissä yhteistyössä toimeksiantajan kanssa.
Visuaaliseen muotoon tehty sisältösuunnitelma sisältää strategisen ohjeistuksen, rakenteen sisältöjen suunnitteluun, lyhyesti brändin sisällöstä, yhteisömanageroinnista sosiaalisessa mediassa, sisältötyypeistä ja teemoista, ohjeen Instagram-profiilin suunnitteluun sekä visuaalisen julkaisukalenterin, joka tuo punaisen langan yrityksen sosiaalisen median aloituk-seen. Kehittämistyön tuloksena luotu sosiaalisen median sisältösuunnitelma uuden hyvinvointialan yrityksen lanseeraukseen antaa hyvän pohjan, joka on helposti muovattavissa tulevaisuudessa yrityksen muuttuvien tarpeiden mukaan.