Digimarkkinointisuunnitelman kehittäminen yritykselle X

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää digitaalisen markkinoinnin suunnitelma, joka hyödyttäisi toimeksiantajaa. Tavoitteena oli tarjota toimeksiantajalle keinoja paikallisen markkinoinnin kehittämiseen. Toimeksiantajana toimii toimitilapalveluja tarjoava yritys, jolla on toimintaa ympäri maailmaa. Heidän markkinointinsa on tällä hetkellä pitkälti koordinoitu kansainvälisen konsernin ohjeiden mukaisesti, eikä paikallista markkinointia toteuteta juurikaan. Aihe opinnäytetyöhön valikoitui toimeksiantajan omasta tarpeesta lähteä kehittämään markkinointia sekä omasta mielenkiinnostani digitaaliseen markkinointiin.

Opinnäytetyön tietoperusta kuvaa digitaalisen markkinoinnin perustaa. Teoriaosuudessa avataan keskeisiä markkinoinnin käsitteitä, tuodaan esiin markkinoinnin suunnittelussa hyödynnettäviä työkaluja sekä käydään läpi eri digitaalisen markkinoinnin kanavat ja niiden ominaisuudet. Tietoperustan avulla muodostetaan ymmärrys siitä, mitkä kanavat ja menetelmät tukevat parhaiten toimeksiantajan tavoitteita sekä valitaan näiden perusteella parhaat kanavat lopulliseen tuotokseen. Tutkimusmenetelmänä hyödynnettiin kilpailija- analyysia, jonka avulla saatiin kattava kuva alan keskeisistä toimijoista ja heidän markkinoinnistansa. Analyysi tarjoaa toimeksiantajalle selkeät lähtökohdat tunnistaa omat vahvuutensa sekä löytää konkreettisia tapoja erottautua kilpailijoista. Analyysi toimii olennaisena osana liiketoimintasuunnitelmaa.

Opinnäytetyön konkreettisena tuotoksena kehiteltiin digitaalisen markkinoinnin vuosikello sekä sisältökalenteri toimeksiantajan käyttöön. Nämä työkalut tarjoavat selkeän ja käytännönläheisen pohjan markkinointitoimenpiteiden suunnitteluun ja toteuttamiseen. Vuosikello auttaa hahmottamaan kokonaisuutta ja ajoittamaan markkinoinnin toimenpiteet koko vuodelle. Sisältökalenteri puolestaan auttaa suunnittelemaan sisältöä systemaattisemmin, ja sen seuranta ja analysointi mahdollistaa tehokkaan markkinoinnin suunnittelun ja resurssien optimoinnin. Näiden työkalujen avulla toimeksiantaja voi aloittaa oman paikallisen markkinointinsa kehittämisen ja tehdä sitä entistä suunnitelmallisemmin.

Opinnäytetyön tuloksena voidaan todeta, että digitaalisella markkinoinnilla on merkittävä rooli yrityksen kilpailukyvyn ja näkyvyyden parantamisessa. Onnistuneen markkinoinnin tärkeimpiä tekijöitä ovat suunnitelmallisuus ja tavoitteellisuus. Vuosikello ja sisältökalenterit tarjoavat toimeksiantajalle hyvän perustan markkinoinnin kehittämiselle.