Sosiaalinen vastuullisuus luontoalalla : sosiaalisen vastuullisuuden haasteet ja mahdollisuudet luontoalalla
Huhtala, Atte (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601091168
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601091168
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää mitkä ovat sosiaalisen vastuullisuuden tärkeimmät osatekijät ja teemat luontoalalla, mitä haasteita siihen liittyy ja mitä mahdollisuuksia se tarjoaa luontoalan yrityksille. Työn tarkoitus oli tukea Lumoni: Luontoalan vastuullinen moniosaaja -hankkeen tavoitetta luoda työelämälähtöisiä koulutussisältöjä.
Työssä käytettiin alan kirjallisuutta tutkimaan mitä on sosiaalinen vastuu ja mitä yleensä pidetään sen tärkeimpinä teemoina. Tietoperustasta saatua tietoa verrattiin luontoalan ajankohtaisiin tapauksiin mediassa ja yritysten verkkosivuilta löytyviin kertomuksiin vastuullisuudesta. Näin saatiin muodostettua käsitys siitä, mitkä teemat sosiaalisessa vastuullisuudessa ovat erityisen tärkeitä luontoalalla tällä hetkellä.
Tutkimus toteutettiin laadullisen dokumenttianalyysin avulla. Kerättyä aineistoa analysoitiin sisällön analyysin ja teemoittelun avulla. Löydettyjä keskeisimpiä teemoja verrattiin tietoperustaan ja näin saatiin vastaukset kysymyksiin ”mitä haasteita sosiaaliseen vastuullisuuteen liittyy” ja ”mitä mahdollisuuksia sosiaalisen vastuullisuuteen liittyy”.
Tarkoituksena oli löytää olennaisimmat sosiaalisen vastuullisuuden osatekijät, joiden toteutumista omassa toiminnassaan jokaisen luontoalan yrityksen kannattaa tarkastella, ja varmistaa niiden toteutuminen. Työn tuloksena saatiin johtopäätös, että luontoalan yritysten tulee kiinnittää erityistä huomiota seuraaviin sosiaalisen vastuullisuuden osa-alueisiin: Johtaminen, palkkaus, työajat, terveys ja turvallisuus, pakkotyö, kurinpidolliset menetelmät sekä rekrytointi ja koulutus. Näiden vastuullisuusteemojen toteutumisessa on luontoalalla ollut haasteita, jotka ovat johtaneet laajoihin oikeudenkäynteihin. Tämä työ osoittaa, että tapauksesta voidaan kuitenkin oppia ja mahdollisuutena on, että kun yritys toimii vastuullisesti edellä mainittujen teemojen kanssa, voi siitä muodostua yritykselle merkittävää kilpailuetua.
Työssä käytettiin alan kirjallisuutta tutkimaan mitä on sosiaalinen vastuu ja mitä yleensä pidetään sen tärkeimpinä teemoina. Tietoperustasta saatua tietoa verrattiin luontoalan ajankohtaisiin tapauksiin mediassa ja yritysten verkkosivuilta löytyviin kertomuksiin vastuullisuudesta. Näin saatiin muodostettua käsitys siitä, mitkä teemat sosiaalisessa vastuullisuudessa ovat erityisen tärkeitä luontoalalla tällä hetkellä.
Tutkimus toteutettiin laadullisen dokumenttianalyysin avulla. Kerättyä aineistoa analysoitiin sisällön analyysin ja teemoittelun avulla. Löydettyjä keskeisimpiä teemoja verrattiin tietoperustaan ja näin saatiin vastaukset kysymyksiin ”mitä haasteita sosiaaliseen vastuullisuuteen liittyy” ja ”mitä mahdollisuuksia sosiaalisen vastuullisuuteen liittyy”.
Tarkoituksena oli löytää olennaisimmat sosiaalisen vastuullisuuden osatekijät, joiden toteutumista omassa toiminnassaan jokaisen luontoalan yrityksen kannattaa tarkastella, ja varmistaa niiden toteutuminen. Työn tuloksena saatiin johtopäätös, että luontoalan yritysten tulee kiinnittää erityistä huomiota seuraaviin sosiaalisen vastuullisuuden osa-alueisiin: Johtaminen, palkkaus, työajat, terveys ja turvallisuus, pakkotyö, kurinpidolliset menetelmät sekä rekrytointi ja koulutus. Näiden vastuullisuusteemojen toteutumisessa on luontoalalla ollut haasteita, jotka ovat johtaneet laajoihin oikeudenkäynteihin. Tämä työ osoittaa, että tapauksesta voidaan kuitenkin oppia ja mahdollisuutena on, että kun yritys toimii vastuullisesti edellä mainittujen teemojen kanssa, voi siitä muodostua yritykselle merkittävää kilpailuetua.