Sosiaalisen median suunnittelu ja vuosikello : case KalPa Naiset

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia KalPa Naisten joukkueelle sosiaalisen median vuosikellopohja sosiaalisen median suunnittelun tueksi. Työn tavoitteena oli luoda käytännönläheinen työväline, jonka avulla joukkueen sosiaalisen median sisältöjä on helpompi suunnitella, aikatauluttaa ja toteuttaa koko vuoden ajan. Työssä tarkasteltiin sosiaalisen median merkitystä urheilujoukkueen markkinoinnissa sekä vuosikelloa markkinoinnin suunnittelun välineenä.

Työssä käsiteltiin sosiaalisen median kanavia, ajankohtaisia trendejä ja vuosikellon merkitystä markkinoinnissa. Lisäksi työssä kuvattiin toimeksiantajana toimiva KalPa Naiset ja joukkueen toimintaympäristö, sekä naiskiekon ja Auroraliigan taustaa. Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa hyödynnettiin laadullista lähestymistapaa. Aineistoa kerättiin sähköpostitse toteutetulla teemoitellulla kyselyllä Juniori-KalPa ry edustajalta. Kyselyn avulla saatiin tietoa KalPa Naisten sosiaalisen median nykytilasta, kohderyhmistä, resursseista ja kehittämistarpeista.

Työn tulosten perusteella todettiin, että KalPa Naisten sosiaalisen median nykytila perustui pitkälti vapaaehtoisuuteen ja pelaajien omaan aktiivisuuteen. Työn tuotoksena laadittiin sosiaalisen median vuosikellopohja KalPa Naisten joukkueelle. Vuosikellon avulla sosiaalisen median tekemistä voidaan toteuttaa johdonmukaisemmin ja suunnitelmallisemmin.