TikTokin orgaanisen markkinoinnin strategia
Hulkko, Arttu (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026050710143
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026050710143
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli TikTokin orgaanisen markkinoinnin strategian suunnittelu ja kehittäminen yritykselle Tekant Oy. Työn taustalla oli toimeksiantajan tunnistama aito tarve siirtyä satunnaisesta sisällöntuotosta suunnitelmalliseen ja strategiseen markkinointiin. Tekant Oy on mopo- ja skootterivaraosia myyvä verkkokauppa, jonka kohderyhmä koostuu ensisijaisesti nuorista harrastelijoista.
Opinnäytetyön tavoitteena oli analysoida Tekant Oy:n TikTok-markkinoinnin nykytilaa ja luoda käytännönläheinen toimintasuunnitelma markkinoinnin jatkuvuuden ja tuottavuuden varmistamiseksi. Tietoperusta rakentui digitaalisen markkinoinnin teoriasta, sosiaalisen median strategiasta sekä TikTok-sovelluksen algoritmin ja analytiikan toimintaperiaatteista. Työssä syvennyttiin erityisesti Z-sukupolven kuluttajakäyttäytymiseen ja asiakkaiden sitouttamiseen TikTokissa.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta. Aineisto kerättiin haastattelemalla yrityksen toimitusjohtajaa ja toista markkinointivastaavaa, sekä analysoimalla Tekant Oy:n TikTok-tilin suorituskykydataa viimeisen vuoden ajalta. Analytiikan avulla selvitettiin, mitkä sisältötyypit resonoivat parhaiten kohderyhmän kanssa.
Tulosten perusteella laadittiin markkinoinnin vuosikello vuodelle 2027, joka huomioi mopoilualan voimakkaan sesonkiluonteisuuden. Lisäksi työssä luotiin strategiset ohjeet sisällöntuotantoon, joiden avulla sisällöntuotannosta saadaan tuloksellisempaa.
Johtopäätöksenä todetaan, että Tekant Oy:lle TikTok on kriittinen kanava kohderyhmän tavoittamisen kannalta. Systemaattinen suunnittelu ja datan hyödyntäminen mahdollistivat orgaanisen näkyvyyden maksimoinnin ja brändiuskottavuuden rakentamisen kilpaillulla markkinalla.
Opinnäytetyön tavoitteena oli analysoida Tekant Oy:n TikTok-markkinoinnin nykytilaa ja luoda käytännönläheinen toimintasuunnitelma markkinoinnin jatkuvuuden ja tuottavuuden varmistamiseksi. Tietoperusta rakentui digitaalisen markkinoinnin teoriasta, sosiaalisen median strategiasta sekä TikTok-sovelluksen algoritmin ja analytiikan toimintaperiaatteista. Työssä syvennyttiin erityisesti Z-sukupolven kuluttajakäyttäytymiseen ja asiakkaiden sitouttamiseen TikTokissa.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta. Aineisto kerättiin haastattelemalla yrityksen toimitusjohtajaa ja toista markkinointivastaavaa, sekä analysoimalla Tekant Oy:n TikTok-tilin suorituskykydataa viimeisen vuoden ajalta. Analytiikan avulla selvitettiin, mitkä sisältötyypit resonoivat parhaiten kohderyhmän kanssa.
Tulosten perusteella laadittiin markkinoinnin vuosikello vuodelle 2027, joka huomioi mopoilualan voimakkaan sesonkiluonteisuuden. Lisäksi työssä luotiin strategiset ohjeet sisällöntuotantoon, joiden avulla sisällöntuotannosta saadaan tuloksellisempaa.
Johtopäätöksenä todetaan, että Tekant Oy:lle TikTok on kriittinen kanava kohderyhmän tavoittamisen kannalta. Systemaattinen suunnittelu ja datan hyödyntäminen mahdollistivat orgaanisen näkyvyyden maksimoinnin ja brändiuskottavuuden rakentamisen kilpaillulla markkinalla.